Autor: Ana Kovačević, Consumer Panel Services GfK, ana.kovacevic@gfk-cps.com
U fokusu ovog istraživanja je kupovina bezalkoholnih i energetskih pića u domaćinstvima u Srbiji, u periodu od aprila do avgusta 2023. godine. U analizu su uključeni gazirani sokovi, voćni sokovi, ledeni čajevi, mineralna voda i energetska pića.
U periodu april - avgust 2023. godine, 99% domaćinstava u Srbiji je barem jednom kupilo bezalkoholna pića. Frekvencija kupovine opada u odnosu na isti period prethodne godine i iznosi 28 puta u posmatranom periodu.
Analizirana kategorija se našla u 23% FMCG korpi, pri čemu se mineralna voda našla u 11% korpi, gazirani sokovi u 9% korpi, voćni sokovi u 5% korpi, dok su se energetska pića, kao i ledeni čajevi našli u 1% FMCG korpi.
Od maloprodajnih formata, izdvojili su se supermarketi i minimarketi koji generišu po 27% ukupnih količina kategorije. Slede tradicionalne prodavnice sa 22% količinskog učešća, a zatim diskontni lanci sa 11% i hipermarketi sa 9%. Maxi se ističe kao trgovački lanac sa najvišom lojalnošću kupaca kategorije.
Top 5 brendova ostvaruju 37% količinskog učešća u kategoriji bezalkoholnih pića, a to su, abecednim redosledom: Coca-Cola, Knjaz Miloš, Minaqua, Pepsi i Rosa. Lojalnost brend lideru iznosi 16%, što znači da od ukupne količine bezalkoholnih pića koju kupci navedenog brenda kupe, 16% odlazi upravo na taj brend.
Udeo trgovačkih marki beleži rast u odnosu na isti period 2022. godine i sada iznosi 15%. Učešće proizvoda kupljenih na promociji, takođe, ostvaruje porast u analiziranom periodu i dostiže 21%.
| O istraživanju Panel domaćinstava u Srbiji već godinama kontinuirano prati FMCG potrošnju domaćinstava. Na godišnjem nivou, iz reprezentativnog uzorka domaćinstava, detaljne informacije o više od pola miliona FMCG korpi „slivaju“ se u našu bazu podataka, što nam omogućava iscrpan pregled i dubinsko razumevanje strukture i dinamike tržišta, kao i veliki broj analiza usmerenih ka pronalaženju odgovora na pitanja i probleme naših klijenata. |
