Autor: Nielsen Audience Measurement
Pregled TV oglašavanja Bezalkoholnih pića, kojim se bavimo u ovom broju, zasnovan je na EqGRP, kao merilu ulaganja u TV oglašavanje baziranom na ostvarenim GRP (Gross Rating Point) svedenim na tridesetosekundni spot radi uporedivosti kampanja različitih dužina spotova. Podaci se odnose na Total Populaciju Srbije starosti 4+, kao i aktivnosti oglašavača i brendova Bezalkoholnih pića na TV kanalima sa nacionalnom pokrivenošću u periodu od 12 meseci, od februara 2023. godine, zaključno sa januarom 2024. godine. U obzir su uzeti podaci o ostvarenim EqGRP tokom gledanosti uživo i u odloženom režimu gledanja u okviru sedam dana od emitovanja kampanja na analiziranim TV stanicama.
Prehrambeni proizvodi i bezalkoholna pića predstavljaju drugi sektor proizvoda što se tiče aktivnosti TV oglašavanja na koji otpada 16,9% udela u ukupnom TV oglašavanju tokom analiziranog perioda. U okviru navedenog sektora, prva po udelu je kategorija Bezalkoholna pića sa cak 34,1% udela u sektoru, ispred prve sledeće kategorije Slatkiši, na koju otpada 29,1% udela.
Detaljniji presek kroz kategoriju bezalkoholna pića ukazuje na to da su Mineralne vode izbile na prvo mesto kao najaktivnija klasa proizvoda sa više od polovine udela u ukupnom oglašavanju bezalkoholnih pića tj. 47,8%, za njom sledi klasa Gazirani sokovi sa 34% udela, zatim Negazirani sokovi sa 8,9% udela. Za njima slede Energetski napici sa 4% udela i Instant sokovi sa 3,3%, te Ice Tea, sa samo 3,1% udela u kategoriji.
Klase bezalkoholnih pića i njihov udeo u okviru TV oglašavanja celokupne kategorije proizvoda su prikazane na grafikonu.
Kada posmatramo samu kategoriju Bezalkoholna pića, primat u TV oglašavanju pripada kompaniji Coca-Cola sa udelom od čak 34,2% ostvarenih EqGRP u okviru kategorije. Na drugom mestu je kompanija Knjaz Miloš sa 19,9% udela u TV oglašavanju kategorije, a na trećem mestu je VodaVoda sa 16,3% udela. Sledi Pepsi sa 11,8%, Atlantic Grupa sa 7,2%, Mivela/Jamnica sa 3,4%, Planinka Kuršumlija sa 2,7%, te Rauch sa 1,5%. Preostalih 3% udela u TV oglašavanju u okviru navedene kategorije otpada na ostale oglašivače, kao što su Red Bull, Pollino Agrar i drugi.
Presek TV oglašavanja pojedinačnih brendova kategorije bezalkoholna pića pokazuje da najveći udeo u njemu zauzima brend VodaVoda sa 16,4% ostvarenih EqGRP u okviru te kategorije, na drugom mestu je Pepsi sa 11,8%, treća je Rosa voda sa 10,4%, slede Aqua Viva sa 8%, Coca-Cola sa 7,9%, Knjaz Miloš sa 6%. Ostali brendovi koji su bili najaktivniji, što se tiče TV oglašavanja tokom analiziranog perioda, su Schweppes, Cedevita, Tube i drugi.
U okviru kategorije proizvoda Bezalkoholna pića oglašivači su najveći deo ulaganja u TV oglašavanje usmerili na proizvode koji pripadaju klasama Mineralna voda i Gazirani sokovi. Što se proizvođača tiče, najaktivniji su Coca-Cola i Knjaz Miloš sa svojim proizvodima iz ove kategorije, dok je u televizijskom oglašavanju pojedinačnih brendova na srpskom tržištu, u analiziranom periodu od februara 2023. zaključno sa januarom 2024. Godine, najzastupljenija negazirana voda VodaVoda.
| O istraživanju U dinamičnom okruženju, kakvo je TV tržište, nezavisni, pouzdani i transparentni podaci o gledanosti su preduslov za uspešno poslovanje svih učesnika tržišne utakmice. Iz tog razloga, misija naše kompanije je uspostavljanje jedinstvenog sistema za merenje TV auditorijuma koji podjednako koriste TV stanice, medijske agencije i oglašivači u svom svakodnevnom poslovanju, a koji je baziran upravo na pouzdanim, nezavisnim i transparentnim podacima o gledanosti. Tome doprinosi činjenica da smo deo multinacionalne kompanije koja se bavi merenjem više od 40% svetskog TV auditorijuma, kao i skoro dve decenije iskustva u elektronskom merenju auditorijuma na srpskom tržištu. |
| O kompaniji Nielsen Audience Measurement se bavi merenjem TV auditorijuma putem najsavremenije metodologije koja podrazumeva primenu elektronskih merača gledanosti, piplmetara. Podaci su produkovani na dnevnom nivou i bazirani su na panelu od 1.100 domaćinstva sa više od 3.000 pojedinaca koji je reprezentativan za kompletnu populaciju Srbije bez Kosova, starosti četiri godine i više. |
