Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Focus Research Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
Foto: Pexels/Karolina Grabowska
U majskom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Proizvodi za brijanje i depilaciju, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti kategorija po top brendovima za 2022. i 2023. godinu.
Prvi dijagram prikazuje vrednost promotivnih aktivnosti prema kategorijama, za 2023. godinu. Kategorija Brijači i žileti za muškarce i žene, sa svojih gotovo 58%, imala je najveći vrednosni udeo u katalozima. Sredstva za brijanje su na drugom mestu sa 20% udela.
Preparati za depilaciju (pene, vosak, kreme i dr) su na poslednjem mestu sa 9% udela.
Drugi dijagram prikazuje nam vodeće brendove u kategoriji Brijači i žileti. Prvoplasirani brend u kategoriji Brijači i žileti za muškarce i žene je Gillete, proizvođača Procter&Gamble, sa 53% udela bruto oglašivačke vrednosti. Gillete u 2023. godini beleži manji pad u poređenju sa 2022. godinom. Willkinson je, sa druge strane, uvećao svoj udeo te je 2023. godine zabeležio 27,8% udela, i plasirao se na drugo mesto. Brend BIC i u 2022. i 2023. godini ima 18% vrednosnog udela u lifletima.
Treći dijagram pokazuje da je u kategoriji Sredstva za depilaciju (vosak, kreme, pene) oglašavano 13 brendova. Brend Lycia ostaje na prvom mestu sa 37% vrednosnog udela, ali beležeći pad u udelu za 14%. Brend Veet je na drugom mestu, i on sa svojih 26% udela tokom 2023. godine beleži porast za 11% u odnosu na 2022. godinu. Udeo Privatnih robnih marki je u blagom padu 2023. godine u odnosu na 2022. godinu. Karakterističan je porast udela u bruto oglašivačkoj vrednosti brenda Univaks, koji je sa 1,7% ucećao svoj vrednostni udeo na 6%.
Četvrti dijagram prikazuje top brnodve u kategoriji proizvoda posle brijanja. Nivea je na prvom mestu sa 25% udela u kategoriji Sredstva posle brijanja. Nemački brend Nivea beleži znatan porast udela u bruto oglašivačkoj vrednosti u odnosu na 2022. godinu, za gotovo 5%. Brend Str8 je, takođe, ojačao svoj vrednosni udeo za 3%. Gillette ima značajan skok u udelu za gotovo 7%, te je svoj udeo više nego udvostručio. Brend Denim, italijanskog proizvođača Conter, je u blagom padu za oko 2% u 2023. godini. U ovoj kategoriji je ukupno oglašavano 20 brendova.
| O istraživanju Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost - GAV (“gross advertising value”) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj, da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
| O kompaniji Focus je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju i shodno tome se odazivamo s anadograndjom naših sistemskih alatki, kako bi zadovoljili i najzahtevnije korisnike. Što se što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. |
