Autor: Ana Kovačević, Consumer Panel Services GfK, ana.kovacevic@gfk-cps.com
U fokusu ovog istraživanja je kupovina proizvoda za zaštitu od insekata u domaćinstvima u Srbiji, u periodu od februara do avgusta 2023. godine.
Insekticide i repelente je, u posmatranom sedmomesečnom periodu, barem jednom kupilo 22% domaćinstava u Srbiji, što predstavlja rast penetracije u odnosu na isti period prethodne godine. Učestalost kupovine ostaje stabilna i iznosi nešto više od jednog puta tokom analiziranog perioda.
Drogerije su maloprodajni format koji generiše najveću vrednost u kategoriji insekticida i repelenata. Uz to, udeo navedene vrednosti raste i dostiže 27% u posmatranom periodu. Slede tradicionalne prodavnice sa 20% i supermarketi sa 19%.
Minimarketi beleže pad od osam procentnih poena i ostvaruju 8% vrednosnog učešća. Lilly se izdvojio kao trgovački lanac sa najvećom lojalnošću kupaca kategorije.
Na tržištu insekticida i repelenata u Srbiji, tri vodeća brenda odnose 60% vrednosnog učešća, a to su, abecednim redosledom: Bros, LM Tox i Raid.
Kao brend sa najvišom lojalnošću kupaca, izdvojio se brend Raid, dok lojalnost vodećem brendu iznosi 76%. To znači da kupci brend lidera na njega potroše nešto više od tri četvrtine svoje ukupne potrošnje na kategoriju.
Na analiziranom tržištu, trgovačke marke su od manjeg značaja, dok brendovi generišu skoro celokupnu vrednost kategorije. Insekticidi i repelenti kupljeni na promociji ostvaruju 38% vrednosnog učešća.
| O istraživanju Panel domaćinstava u Srbiji već godinama kontinuirano prati FMCG potrošnju domaćinstava. Na godišnjem nivou, iz reprezentativnog uzorka domaćinstava, detaljne informacije o više od pola miliona FMCG korpi „slivaju“ se u našu bazu podataka, što nam omogućava iscrpan pregled i dubinsko razumevanje strukture i dinamike tržišta, kao i veliki broj analiza usmerenih ka pronalaženju odgovora na pitanja i probleme naših klijenata. |
