Tuborg je Danska kulturna ikona, više od jednog brenda piva. Želeli smo da im pomognemo da prikažu svoj brend u novom svetlu i približe ga i mlađim generacijama, rekao je David Timothy, generalni direktor agencije Robot Food.
Glavni asortiman Tuborga uključuje četiri standardna piva (Grøn, Classic, Guld i Nul) i dva sezonska (Julebrig i Paskebrig). Robot Food je takođe radio na dizajnu tri nove sorte: Nul Fruit, Grøn Organic i Guld Passionfruit.
Grøn i Classic zajedno čine oko 88% prodaje Tuborga.
U Danskoj se oseća klasicizam: ako pogledate stvari kao što su dizajn nameštaja, stil i estetika se zapravo ne menjaju mnogo tokom vremena. Zbog toga Tuborg nikada do sada nije razmišljao o rebrendiranju, rekao je Ben Brears, kreativni direktor Robot Food-a.
Pozicioniranje brenda zasnovano je na danskoj ideji "fӕllesskab" ili zajednice, pri čemu se pokazalo da pivo igra vitalnu ulogu u okupljanju ljudi iz svih sfera života.
Pored novog dizajna ambalaže, agencija je takođe kreirala potpuno novu brend i komunikacionu strategiju za Tuborg, uključujući vizuelni dizajn za fotografije i digitalne platforme kompanije.
Izvor: Retail Times
Foto: Robot Food
