Matines već nekoliko godina beleži gubitke, a Avril Group je u junu ove godine najavila planirano gašenje poslovanja u okviru dobrovoljnog postupka.
LDC planira da preuzme brend Matines, koji je 2021. prodao 250 miliona jedinica sa prometom od 43 miliona evra.
Proizvođačima će obezbediti prodajna mesta za jaja koja su do sada prodavana pod brendom Matines i isključiti ona koja je Avril plasirala pod privatnim robnim markama, što čini 75% jaja kojima se bavi Matines.
Ova akvizicija će pomoći LDC-u da konsoliduje svoje prisustvo u segmentu 'alternativnih' jaja, fokusirajući se na jaja sa farmi bez kaveza i farmi koje primenjuju druge mere dobrobiti životinja ili nude organska jaja.
Trenutno, Matines nabavlja 53% svojih jaja sa takvih farmi i obavezao se da će eliminisati jaja od kokošaka u kavezima do 2025. godine, navodi se u izveštaju.
Ako preuzimanje Matinesa uspe, LDC će imati 42% udela u brendiranom segmentu organskih jaja u Francuskoj i ojačati svoju poziciju (21%) u segmentu jaja slobodnog uzgoja.
Prošle godine, grupa za živinu je rekla da razmatra evropske akvizicije na ili oko tržišta na kojima je već prisutna kao deo svoje strategije rasta.
izvor: esmmagazine
foto: unsplash/Erol Ahmed
