Piše: Ivana Parčetić Mitić, osnivač i CEO, Marketing mreža
Promene su bile brze, teške, gotovo svakodnevne i korenite. Preživeli su samo najagilniji, najkreativniji, najsposobniji, oni koji su bili spremni na transformaciju – odmah i sada. Izgovore je tržište skupo naplatilo. Onda je došla 2020, a COVID-19 zadao je i poslednji udarac svima onima koji su se, kao u školi, „švercovali“ sve ove godine.
Sada je svima više nego jasno – tržište NE prihvata izgovore, odlaganja, trome sisteme, neprihvatanje trendova i nekomunikaciju.
S druge strane, poslednjih 10 godina iznedrilo je neke nove generacije marketing stručnjaka, koji su uneli svežinu, snagu i novi duh „uljuljkanoj“ advertising industriji u Srbiji. Krenulo je na bolje. Krenule su da se dešavaju stvari, da se pojavljuju neka nova lica, nove agencije, nova energija, da se razgovara o „zabranjenim“ temama… I tako je do danas.
Poslednjih 10 godina možemo da posmatramo i iz ugla – od krize do krize. Kompanije i agencije koje nisu znale “pažljivo da rukuju” svojom strategijom, klijentima i potrošačima, reputacijom - danas su istorija, koju prepričavamo (a možda i ne). Ipak, nije bilo lako održati ugled i reputaciju u poslednjoj deceniji, jer je upravo ona donela komunikacijskoj i advertajzing industriji razvoj kakav možda nije imala nikada do tada. Tehnologija je bila uzrok rasta neverovatnih razmera, ali i promena načina razmišljanja, što je ključan benefit i dugoročna dobrobit za celu industriju. Na delu je sasvim nov način rada sa snažnim uporištem u digitalnom. Brzi (digitalni) voz “juri” poslednjih deset godina, a bilo je važno uskočiti makar u poslednji vagon.
Marketing mreža bila je svedok svega što je adveritising industrija u Srbiji pregrmela u poslednjih 10 godina. Ali ne samo svedok… Bili smo, a i dalje smo, aktivan učesnik u svim promenama i napretku tržišta, ali i čuvari od zaborava svega što je vredno da se zabeleži i zapamti, a što ostaje u nasleđe budućim generacijama marketing stručnjaka u našoj zemlji.
U jeku svetske ekonomske krize, te 2012. godine, i naš početak bio je skroman. Skroman u svakom smislu. Postojao je samo jedan sajt, koji je, s vremena na vreme, objavljivao po koju informaciju iz advertising industrije. Tržište je bilo nepoverljivo i nije lako prihvatalo (digitalne) promene. Bilo je potrebno nekoliko godina da svoju snagu utemeljimo u portalu, od koga su dalje potekli svi drugi projekti koji danas čine mrežu za edukaciju, umrežavanje, informisanje, promociju i komunikaciju, unapređenje tržišta.
Godine 2015. Marketing mreža širi poslovanje na organizaciju strukovnih događaja i to je bila, slobodno možemo da kažemo, velika prekretnica u daljem razvoju komunikacijske i advertising industrije u Srbiji. Od tada, struka se dodatno profesionalizovala, a njen imidž osnažio.
Ipak, puno je još posla i prepreka na putu ka standardima koje imaju neke razvijenije zemlje sveta. Svako od nas – na nivou kompanija, agencija, medija, pa i pojedinaca, treba da da svoj doprinos, kako bismo 2032. mogli s ponosom da kažemo da advertising industrija u Srbiji ima reputaciju kakvu zaslužuje. Biće teže ako, kao struka, ne budemo ujedinjeni, složni i spremni, svi zajedno, da se menjamo. Već danas! Zato ove 2022. počinjemo UMREŽAVANJE na 10!
