U ovogodišnjoj kampanji pod nazivom "The Unexpected Guest", Veliki dobri džin se susreće sa jednim od poznatim, ali ne baš prijateljski nastrojenih džinova iz priča britanskog pisca.
Prema rečima Stephena Bowesa, šefa brend komunikacija u Sainsbury’s-u, odluka da se BFG vrati bila je i emotivna i strateška.
Zavoleli smo ideju, a i javnost ju je zavolela. Bili smo presrećni što je to tako snažno odjeknulo. Verovali smo da postoji još priče za ispričati i da se to uklapa u prirodu BFG-a i način na koji on odražava vrednosti naše organizacije. Sve je delovalo potpuno ispravno, rekao je Bowes.
Kako dodaje, kompanija je prepoznala mogućnost "dublje" integracije lika, kako u smislu broja kanala na kojima će se prikazivati kampanja, tako i kroz integraciju proizvoda, te ovogodišnja kampanja obuhvata sve, od hrane do mode.
Uspeli smo da sarađujemo sa razvojnim timovima za proizvode i sada imamo neke zabavne proizvode, kako u okviru prehrambenog asortimana, tako i stvari poput pidžama, kaže Bowes.
Kampanja će, osim reklame za TV, uključivati aktivacije i aktivnosti na društvenim mrežama, pri čemu će, kako ističu iz kompanije, važnu ulogu igrati i influenseri.
Želimo da pomognemo našim kupcima da dožive nezaboravan i magičan Božić. Sainsbury’s je tu da pomogne naciji da bude spremna za sve tokom praznične sezone — od spektakularnih glavnih jela do deserata koji oduzimaju dah. Bili smo oduševljeni što smo ove godine ponovo sarađivali sa The Roald Dahl Story Company. BFG, koga svi vole, bio je savršen partner da pomogne našoj sjajnoj koleginici Annie da spase dan za naše kupce. Želeli smo da uhvatimo duh tople nostalgije, ispunjen energijom jedne divne božićne priče. Tu radosnu energiju pretočili smo u naš novi asortiman hrane, koji je osmišljen da pomogne porodicama i prijateljima da stvore predivne uspomene — uz ukusne, kvalitetne opcije za svaki ukus i budžet, dodala je Radha Davies, direktorka marketinga u Sainsbury’s-u.
Priredila: InStore redakcija
Foto: Sainsbury's
