Piše: Jelena Manojlović, Senior PR Manager, Right agencija
Kako sve više upoznajemo predstavnike Gen Z generacije i kroz posao, ali i generalno shvatamo da su njima društvene mreže i mobilni telefoni doneli mnogo više od nego što smo ikada mogli da zamislimo. Oni nisu samo pasivni konzumenti sadržaja - oni su njegovi kreatori, a njihova kreativnost ne poznaje granice, jer od malih nogu uče da kombinuju informacije iz različitih izvora, eksperimentišu sa formatima i izraze sebe na načine koji su ranije bili nezamislivi.
Za njih ne postoji online i offline svet, jer je sve to zapravo jedan svet. Umesto da ih otuđe, digitalni alati su im omogućili da se povezuju s ljudima širom planete, dele ideje i inspirišu jedni druge. Oni su vrlo dobro informisani, znaju mnogo o društveno-političkoj situaciji ne samo kod nas, nego svuda u svetu - i to iz prve ruke, baš od njihovih vršnjaka koji prenose jasne sažete poruke o situacijama u kojima se nalaze.
Ono što smo smatrali distrakcijom, oni su pretvorili u prednost. Svaki njihov minut provedem na društvenim mrežama, skrolovanje kroz feed je za nijh nova inspiracija, viralni trendovi su prilika za inovaciju. Za nove generacije ekran nije zid, već prozor ka beskonačnim mogućnostima, a oni taj prozor i te kako znaju da iskoriste.
Nezadovoljstvo i bunt mlađih generacija u poslednje vreme bili su povod za novi upliv kreativnosti u javni prostor. Njihove poruke postale su viralne i van društvenih mreža, a doza ironije i duhovitosti privlači ogromnu pažnju. Njihovi performansi osvajaju društvene mreže konstatno. Eksperti su u korišćenju društvenih mreža, jer je to njihov teren i tu im niko ne može parirati. Oni su već doktorirali Instagram, TikTok i Twitter (X) i sada edukuju nas starije. Sada smo mi ti koji smo u većini slučajeva pasivni konzumenti i neko kome je ceo svet u jednom ekranu.
| Gen Z donosi svežu perspektivu, autentičnost i digitalnu intuiciju koja brendovima omogućava da se povežu sa ljudima na način koji ranije nije bio moguć. |
Agencije i kompanije jedva čekaju ove mlade ljude da im se pridruže. Njihova sposobnost da razmišljaju brzo, kreiraju autentičan sadržaj i prilagođavaju se digitalnim trendovima čini ih neprocenjivim u savremenom poslovnom svetu. Brendovi žele ljude koji instinktivno razumeju šta je viralno, žele one ljude koji znaju kako da privuku pažnju i stvore priču koja će se deliti. Gen Z to ne radi samo za posao – oni to rade prirodno, svakog dana, sa strašću i lakoćom.
U svetu marketinga gde je gotovo sve već viđeno dolaze nove generacije, koje će potpuno redefinisati način na koji se komunicira sa publikom. Gen Z donosi svežu perspektivu, autentičnost i digitalnu intuiciju koja brendovima omogućava da se povežu sa ljudima na način koji ranije nije bio moguć.
Za njih, marketing nije samo reklama – to je priča, pokret, identitet. Njihov svet je dinamičan, interaktivan i zahteva dvosmernu komunikaciju. Oni ne žele da im se nešto prodaje; žele da budu deo nečega većeg, da osete vrednost, da se povežu sa porukom.
Upravo zato brendovi danas sve više zavise od mladih kreativaca koji razumeju viralnost, trendove i digitalnu kulturu. Gen Z nije samo ciljna grupa – oni su pokretači, kreatori i stratezi koji menjaju pravila igre. Njihove ideje ne poznaju granice, a njihova moć da oblikuju tržište raste iz dana u dan.
Dolazi generacija koja stvara novo. I dok se neki još uvek prilagođavaju, oni su već korak ispred – menjaju pravila i oblikuju budućnost marketinga.
