Kljub temu, da se v razvitem svetu zakoni proti manjšemu uživanju energijskih pijač vse bolj zaostrujejo, prodaja v tej kategoriji nezadržno raste.
Proizvajalce in njihovo oglaševanje žene močno povpraševanje zlasti mlajšega prebivalstva (otroci in najstniki), ki energijske in športne pijače uživa bodisi pred, med ali pa po športnih dejavnostih ter med učenjem.
Kategorija oziroma podkategorija športnih in energijskih pijač je trenutno ena izmed najhitreje rastočih, inovativnih segmentov pijačnega trga. Proizvajalci se močno trudijo, da bi nove kupci privabili z inovativnimi oglasi in pakiranji. Leta 2010 je Euromonitor v kategoriji športnih in energijskih pijač zabeležil prodajo 40 milijard dolarjev.
Obseg prodaje naj bi rasel za 3 odstotke na posamezno leto. Vrednost trga naj bi se letos premaknila na 38,2 milijarde evrov, od česar naj bi največji delež prispevala Severna Amerika, kjer se proda 37 odstotkov energijskih in športnih pijač. Sledi Azija s Tihomorskimi državami, kjer naj bi se po navedbah Euromonitorja ustvarilo 30 odstotkov prodaje, hitro rast pa kažejo tudi evropske države.
Številni trgi beležijo prisotnost lokalnih proizvajalcev, sta pa povsod navzoča tudi Red Bull in Gatorade, ki si ponavadi razdelita prvo in drugo mesto v smislu tržnega deleža.
Letos naj bi se, sodeč po raziskavi, na svetu popilo 13 milijard litrov energijskih in športnih pijač. Če bo šlo tako naprej, potem bo leta 2020 vrednost kategorije znašala 53,5 milijarde evrov.
Analitik Euromonitorja na področju pijač, Howard Telford, trend pojasnjuje takole: "Gazirane (energijske) pijače zadovoljujejo naše potrebe po energiji, živilski vrednosti in zalaganju z vodo, poleg tega pa nas tudi sprostijo.”
