Proizvajalec švedske osvežilne pijače Naka, nekoč imenovane Akuō, svoj izdelek oglašuje kot pijačo, ki pomaga pri razmišljanju (drink to think) in posledično želi največji delež svojega napitka prodati med študenti.
Snovalci poživljajoče pijače, ki naj bi bila odličen nadomestek za kavo oziroma energijske pijače, so izdelek zvarili iz zelenega čaja, gvarane in rahlim okusom ginsenga. Naka naj bi bila po mnenju proizvajalca primerna za študente, ki se soočajo z visoko stopnjo pritiska in pa uslužbence v hitrih ter inovativnih podjetjih. Soustanovitelj podjetja Fritz Rabener, ki je ekipo okoli sebe zbral na univerzi v Stockholmu je za spletno stran BeverageDaily povedal, da so blagovno znamko še najbolje sprejeli študenti. Na začetku meseca so ustanovitelji podjetja na Švedskem ustanovili sklad (crowdfunding), ki bi pijači pomagal povečati prodajo tako doma, kot v tujini.
Trg funkcionalnih pijač na Švedskem hitro raste, dosega vrednost čez 100 milijonov evrov, do leta 2019 pa naj bi se po podatkih navedene spletne strani okrepil za kar 40 odstotkov.
"Poleg standardnih prodajnih točk, smo prisotni na 14 univerzah po državi, ki jih skupno obiskuje 170.000 študentov. To pomeni, da je Naka dostopna kar 90 odstotkom študentov na Švedskem. Verjamemo, da smo pri usmerjeni promociji stroškovno bolj učinkoviti od ostalih ponudnikov brezalkoholnih pijač, zato bomo to skušali izkoristiti, poleg tega smo bili že nekajkrat sponzorji raznih dogodkov, ki jih je organizirala študentska zveza in smo si prek tega že zagotovili distribucijo. Stekleničk ne delimo kar tako, temveč se osredotočimo na kontekst in tako Nako recimo delimo v knjižnicah pred izpiti,” pojasnjuje Rabener ter dodaja, da se bo Naka v tujini najprej predstavila nemškim porabnikom.
Pijača se je preimenovala, ker je novo ime vsaj za Švede lažje izgovorljivo, Naka pa je doživela tudi prenovljeno podobo. Na novih pakiranjih je tako rdeč krog, ki ga Rabener pojasnjuje takole: "Na steklenički je upodobljen krog Enso, ki so ga budistični menihi z enim gibom ter v času enega diha narisali po dolgih urah meditacije. Nezaključen krog pomeni nepopolnost in stalno gibanje.”
Naka je v sklad do začetka tega meseca zbrala 83 odstotkov (161.000 evrov) potrebnih sredstev za dodatno oglaševanje blagovne znamke. Švedski proizvajalec namerava biti do leta 2020 prisoten v sedmih različnih državah.
