Coop je začel z močno podporo promociji linije zasebnih blagovnih znamk italijanskega izvora tudi na način, da so cene do srede maja precej znižali.
Coop sicer redno proda okoli 80.000 ton svežega mlieka na leto, od česar gre za okoli 50 odstotkov zasebnih blagovnih znamk.
Trgovec v sedanji kampanji plačuje 20 odstotkov več domačim proizvajalcem glede na trenutne tržne cene. V zameno za to uslugo zahteva(jo) izpolnitev določenih specifikacij med katerimi je najbolj pomembna ta, da kmetje svoje krave ne hranijo z GMO.
Tudi Carrefour Italia je začel s podobno akcijo v kateri je med drugim podpisal pogodbo z regijo Piedmont odkoder prihaja mleko blagovne znamke "Piemunto". Projekt bo potekal še nekaj tednov v več kot 100-tih Carrefourjevih trgovinah v Piedmont regiji. Kupci bodo lahko izbirali med več kot 150 mlečnimi (domačimi) proizvodi, ki so označeni s prepoznavnim Piemunto logotipom.
