Uporabnike Googla je te dni neprijetno presenetila pomembna sprememba na prvi strani zadetkov največjega svetovnega iskalnika. Gre za pomembno prelomnico za oglaševalce, spletne trgovce in ostale, ki si že leta prizadevajo za kakovosten SEO (angl. Search Engine Optimisation).
Jelena Rašula, vodja digitalnega marketinga v podjetju Ceneje in avtorica člankov na portalu Shopper's mind - sMind, pojasnjuje: "Na samem vrhu zadetkov po novem namesto treh kraljujejo kar 4 oglasne pozicije, pod zadetki dodatni oglasi, stranski stolpec pa je večinoma prazen in ne bo več namenjen oglasom iz iskalnega omrežja. V desnem stolpcu se bodo od sedaj dalje prikazovali le oglasi PLA (Product Listing Ads) in informacije Knowledge Panel."Na desni strani je recimo vidno, do kako slabe optimizacije pride nekdo, ki išče pomoč prevajanja. Odklenkalo je tudi stranskim oglasom.
Svoj pogled na spremembo strukture SERP je podal tudi Darko Dujič, direktor podjetja Ceneje, ki upravlja vodilni slovenski spletni primerjalnik. Pojasnjuje, da je bil Google od nekdaj predan razvoju, a v zadnji spremembi ne vidi jasne povezave z izboljšanjem relevantnosti organskih rezultatov in predvsem z dostopnostjo in uporabnostjo rezultatov za uporabnike v organskem delu.
"Dogaja se ravno nasprotno, saj nova rešitev omogoča le še relevantnost, ki je podvržena avkciji, kdo da več! Je to izkušnja, h kateri stremi uporabnik? Pomembno se je vprašati, ali so prav ta načela, ki vodijo Google od ustanovitve in še posebej od IPO-ja naprej, postala omejujoča za njegovo rast in razvoj. Je bilo res potrebno tako globoko poseči v vidnost organskih rezultatov in začeti monetizacijo na njihov račun?" se sprašuje Dujič.
Prepričan je, da postajajo porajajoči se vertikalni iskalniki in ostale uporabniške platforme prevelika konkurenca in "ne smejo" biti preveč vidni v organskem delu. "Bojim se, da najbolj inovativno podjetje na svetu pozablja svojo bazo, uporabnike, in da njegov razvoj vse manj temelji na načelu osredotočite se na uporabnika," zaključuje direktor e-trgovine Ceneje.si
| Popolna optimizacija prinaša 55 odstotkov iskalcev Tisti, ki se ukvarjajo z digitalnim oglaševanjem, dobro poznajo razloge, zakaj je pomembno biti med prvimi zadetki na Googlu. Jelena Rašula pravi, da lahko v grobem rečemo, da če je naša stran na 1. mestu med iskalnimi zadetki, k nam pride približno 55 % vseh iskalcev, na 2. mestu 13 %, na 3. mestu 10 %, na 4. mestu 4 % in tako dalje. Prva štirimi mesta med iskalnimi zadetki torej skupaj tvorijo več kot 80 % vseh preusmeritev s SERP (angl. Search Engine Results Page) na spletne strani, kar so zdaj v celoti nadomestili oglasi. Rašulova o tem meni: "Za vse, ki oglašujejo na Googlu, to pomeni, da bo odslej na desktop SERP dejansko prikazanih manj oglasnih pozicij kot do zdaj, ker se umikajo tisti iz desnega stolpca. Manj razpoložljivih pozicij posledično lahko pomeni višje cene za oglaševalce, ki se želijo boriti za prikaz med zadetki. Še en razlog več, da natančno optimiramo kampanje in iščemo cenejše vire!" |
