Največja britanska trgovinska veriga se je v sklopu globalne akcije za dobrodelnost - "Ice bucket challenge" odrekla svojemu dobičku iz "ice" (ledenega) programa.
Iz Tesca so sporočili, da se bodo v ta namen odrekli viškov od prodaje v ledenem ("ice") programu in ta sredstva namenili združenju MND (Motor Neurone Disease Association).
Zaenkrat so temu skladu namenili 20,000 funtov, a se pri tem niso zaustavili.
"Ice bucket challenge" ali polivanje z ledeno mrzlo vodo je v zadnjem času postala prava uspešnica in modni krik (na fotografiji je milijarder Bill Gates), namenjena pa je dobrodelnim prispevkom.
Gre za oglaševalsko potezo združenja ALS (Amyotrophic lateral sclerosis), ki na tak način zbira prispevke.
Pravila velijo, da mora nominiranec v 24 urah opraviti izziv in nase zliti vedro vode z ledom, nominirati tri druge ljudi ali se temu izogniti z donacijo društvu vsaj 100 dolarjev. Oglaševalska poteza deluje odlično! V dobrem mesecu so zbrali preko 4 milijone dolarjev. Se pa pojavijo tudi pomisleki ali deluje na vseh ravneh.
