Tudi šport ima velik vpliv na prodajo, kar so letos bridko spoznali britanski trgovci. Zgodnje slovo njihove nogometne reprezentance s svetovnega prvenstva v nogometu (SP) naj bi jim po izračunih agencije IRI pridelalo 55 milijonov funtov debel primanjkljaj.
Sodeč po analizi globalnega podjetja IRI, ki raziskuje prodajo in obnašanje potrošnikov, naj bi hiter izpad angleške nogometne reprezentance iz svetovnega prvenstva v nogometu britanske supermarkete v zadnjih dveh tednih stal do 55 milijonov funtov (69 milijonov evrov).V primerjavi s štirimi tedni pred začetkom svetovnega prvenstva, je prodaja alkohola, gaziranih pijač, prigrizkov v vrečkah, pic in podobne hrane, ki priteče druženju pred televizorjem, v prvem tednu dogajanja v Braziliji poskočila za prek 50 milijonov funtov.
Po porazu Anglije z Urugvajem v skupinskem delu, ki je pomenil slovo reprezentance od športnega veledogodka leta, se je prodaja omenjene kategorije hrane in pijače sesedla za 38 milijonov funtov, kar je bilo še zmeraj za 12 milijonov več, kot mesec pred začetkom "mundiala".
V tretjem tednu prvenstva, po tekmi Anglije s Kostariko, se je prodaja vrnila na raven pred prvenstvom. IRI ocenjuje, da je vrednost prodaje, ki pomeni oportunitetni strošek zaradi (pre)zgodnjega izpada Anglije iz tekmovanja, med 55 in 60 milijoni funtov. "Norija okoli svetovnega prvenstva se je do danes povsem ohladila, bi pa bila prodaja vsekakor višje, če bi recimo danes Anglija nastopala v polfinalu, ali pa vsaj prišla dlje," je prepričan Tim Eales, direktor strateškega anliziranja pri družbi IRI.
Ostala zanimiva odkritja raziskave:
- Vrednost rasti gaziranih pijač se je izdatno zmanjšala; iz 18% v prvem tednu prvenstva na 9% v drugem in le 6% v tretjem tednu prvenstva. Prodaja je bila v tretjem tednu SP-ja za 5,2 milijona funtov manjša kot na začetku.
- Skupaj je vrednost prodaje prigrizkov, pic, žemljic, omak ipd. v tretjem tednu prvenstva (v primerjavi s prvim tednom) padla za 3,3 milijone funtov.
- Čisti prihodki od prodaje za pivo, vino in žgane pijače so se v tem obdobju zmanjšali za kar 37,1 milijona funtov.
