Povzetek poročila zanimive raziskave "Global Enertainment and Media Outlook 2014-2018", je za DMS (Društvo za marketing Slovenije) pripravil član DMS, mag. Matija Vojsk, MBA, vodja področja svetovanja v PwC Svetovanje d.o.o. PricewaterhouseCoopers (PwC) je objavil razskavo, ki je na področju zabave in medijev letos zajela porabo oglaševalcev in potrošnikov v 54 državah sveta in na podlagi petletnih podatkov napoveduje razvoj v prihodnjih 5 letih.
In katere so ključne ugotovitve te raziskave?
Glede dejavnosti zabave in medijev se nadaljuje prehajanje v digitalni svet. Inovacije v digitalnem odražajo spremembe v porabi oglaševalcev in potrošnikov in jih merimo kot prehajanje od tiskanih v digitalne formate, od klasične v mobilno porabo, od klasičnih v trge s hitro rastjo.
Glede dejavnosti zabave in medijev se nadaljuje prehajanje v digitalni svet. Inovacije v digitalnem odražajo spremembe v porabi oglaševalcev in potrošnikov in jih merimo kot prehajanje od tiskanih v digitalne formate, od klasične v mobilno porabo, od klasičnih v trge s hitro rastjo.
Rast prihodkov na digitalnem je hitrejša od oglaševalcev kot od končnih porabnikov. Do 2018 bo digitalni trg dosegel 33 % oglasnega posla in 17 % trga končnih porabnikov. Klasični, nedigitalni del posla bo sicer tudi rasel, a s stopnjo 1,9 %. Letna rast internetnega oglaševanja presega 10 % in do leta 2018 bo globalno internetno oglaševanje preseglo tisto na TV in znašalo blizu 200 milijard USD.
Ključni izziv bo tako ustvarjanje rešitev za doseganje prihodkov od digitalnega porabnika. Tudi še v 2018 naj bi namreč porabniki za digitalne vsebine (razen dostopa do spleta) porabili le 17 % proračuna. Poleg spodbujanja zanimanja za vsebine na internetu torej vse večji izziv ostaja pripravljenost porabnikov, da vsebine plačajo. Med vire z visoko rastjo na tem področju s pomočjo neprekinjenega 24/7 dostopa do interneta sodita predvajanje glasbe in domači video.
Z novimi rešitvami na področju mikroplačevanja se uresničujejo tudi napovedi o povečevanju prihodkov od internetnih iger.Največja tržišča ostajajo ZDA, Japonska in Kitajska, ki bo do 2018 prešla že na drugo mesto. Države BRIM (Brazilija Rusija, Indija in Mehika) so velika tržišča z visoko rastjo na trgu zabave in medijev.
Čeprav so poglavitne teme dokaj znane, naše raziskave s številnimi podatki pokrivajo tudi razlike v trendih po geografskih tržiščih in kategorijah tržišč. Številni izsledki bodo zanimivi tako za medijske analitike kot seveda za uporabo v poslovne namene tržnikov v podjetjih oglaševalcih, medijskih hišah in drugih.
