Blagovna znamka Old Spice, ki spada pod ponudbo globalne družbe Procter & Gamble, je zagnal oglaševalsko akcijo, v kateri oglašujejo trda mila in to na podoben način, kot v osemdesetih letih.Takrat je bila znamka Old Spice še del podjetja Shulton, dokler leta 1990 nad danes svetovno znano znamko lovk ni stegnila multinacionalka Procter & Gamble. V začetku leta je znamka začela z oglaševalsko akcijo "Verjemi v svoj vonj" (Believe in your Smell), za novo TV reklamo pa so uporabili slogan "Trdo milo, ki ste ga vohali" (The Bar Soap You’ve Been Smelling For).
Pri oglaševalski akciji, ki spominja na reklame omenjene znamke iz osemdesetih let prejšnjega stoletja, je svoj "lonček pristavila" oglaševalska agencija Wieden + Kennedy, vsebuje pa televizijske, kino, tiskane oglase in spletno trženje. Reklamo za vonjave trdih mil Fiji, Pure Sport in Swagger si lahko ogledate v spodaj priloženem videoposnetku:
