Lidl u Slovačkoj pokušava naglasiti svoju poziciju lidera u niskim cijenama. Diskont trajno snižava cijene osnovnih prehrambenih proizvoda, čime se unaprijed prilagođava smanjenju PDV-a koje postaje obvezno početkom iduće godine. Očekuje se da će ulazak poljskog tržišnog lidera Biedronke izvršiti pritisak na razinu cijena na tržištu.
Autor: Sebastian Rennack, međunarodni analitičar maloprodaje
Lidl u Slovačkoj trajno snižava cijene odabranih prehrambenih proizvoda. Jedini diskont u zemlji u sklopu marketinške akcije "Revolucija cijena počinje sada" smanjuje PDV s 10% na 5% na svježe voće i povrće, svježe meso, sokove, kruh i peciva bez umjetnih dodataka ("E") i med.
Na taj način Lidl predviđa što će od 2025. biti obvezno za sve trgovce u zemlji. Naime, od 2025. godine Slovačka Republika će napraviti značajne promjene u stopama PDV-a. Standardna stopa PDV-a povećat će se s 20% na 23%. Međutim, za osnovne prehrambene proizvode dosadašnja stopa od 10% smanjit će se na 5%, dok će se za ostale prehrambene proizvode stopa smanjiti s 20% na 19%. Diskonter je već ovog proljeća najavio nastavak prakse oslobađanja hrane od PDV-a, koja je u Slovačkoj ukinuta početkom travnja.
Lidl jača svoju poziciju cjenovnog lidera na tržištu hrane u Slovačkoj. Ova strategija predviđa dolazak poljskog trgovačkog diva Biedronka, koji je spreman otvoriti svoje prve trgovine u Slovačkoj. Biedronkina kampanja za ulazak na tržište usmjerena je na svježe domaće proizvode po niskim cijenama. Slogani na njihovoj web stranici, jumbo plakatima i društvenim mrežama glase: "Svježe slovačko voće i povrće po stvarno niskim cijenama" i "Kvalitetno slovačko meso po stvarno niskim cijenama". Očekuje se da će pokretanje Biedronke u Slovačkoj povećati konkurenciju i sniziti cijene hrane.
Lidlova trenutna marketinška kampanja ističe mjere smanjenja PDV-a na osnovne prehrambene proizvode
Prema posljednjim podacima Finstata, Lidl je vodeći na tržištu prehrambenih proizvoda s neto prihodom od 2,09 milijardi eura u 2023. godini, što predstavlja rast od 10,4% u odnosu na prethodnu godinu, te s profitnom maržom od 7,7% u odnosu na 8,4%. u istom razdoblju. Njemački diskonter postao je tržišni lider 2021. godine, pretekavši zadrugu Coop Jednota Slovensko. Coop upravlja mrežom od gotovo 2300 trgovina, uglavnom manjih supermarketa i lokalnih trgovina usmjerenih na ruralna područja. Coop je izvijestio o ukupnoj neto prodaji od gotovo 1,96 milijardi eura, što je povećanje od 10,5% na godišnjoj razini. Na trećem mjestu nacionalne ljestvice je supermarket Kaufland, sestrinska tvrtka Lidla, s neto prodajom od 1,75 milijardi eura (+13,5%) i profitnom maržom od 5,3% (u odnosu na prijašnjih 5,6%), pretekavši britanski Tesco, koji je ostvario neto prodaju od 1,71 milijarde eura (+4,6%) i profitnu maržu od 4,8% (prethodno 3,5%).
