Tvrtka je postavila interaktivni billboard na Times Squareu u New Yorku, gdje su prolaznici mogli igrati video igrice.
Angažiranje digitalno apsorbirane publike generacije Z na ulicama postaje sve veći izazov, a na nama, brendovima, je odgovornost da kontinuirano inoviramo i stvaramo posebna iskustva za potrošače. OOH je pristupačan tradicionalni medij, a u sklopu najnovije kampanje zanimalo nas je kako se naš brend zapravo osjeća kod potrošača kada ga sretnu na ulici, rekao je Islam ElDessouky, globalni potpredsjednik kreativne strategije i sadržaja u Coca- Tvrtka Cola.
Naime, prolaznicima su na raspolaganju bile konzole koje su upravljale igrom prikazanom na velikom jumbo plakatu, omogućujući im međusobno natjecanje. Riječ je o 2D igricama inspiriranim retro arkadnim video igrama, s ciljem da probude nostalgiju kod prolaznika koji su, kako objašnjavaju iz tvrtke, zastali na ulici isprobati igrice i osvojiti 10 bodova prije protivnika.
Kampanja je pokrenuta u sklopu globalne marketinške platforme proizvođača "Real Magic".
Kampanja pod nazivom "The Playable Billboard" potječe od WPP Open X, koju vodi agencija Gray i podržavaju Subversive i Ogilvy PR.
Coca-Cola je ikonski brend, a Times Square je ikonsko mjesto. Pretvaranje Coca-Cola jumbo plakata u digitalnu igru koju svatko može igrati u centru grada zabavan je način okupljanja ljudi i pravo je utjelovljenje slogana tvrtke - "Prava magija", rekla je Hope Nardini, globalna izvršna kreativna direktorica agencije Grey.
Izvor: INB2B Media
Fotografija: Coca-Cola
