Kao odgovor na rastuću inflaciju, proizvođači proizvoda za kućnu njegu smanjili su pakiranja i prilagodili cijene kako bi zadržali kupce u 2023.
Autorica: Lina Sidorenke
Prema Euromonitor Internationalu, snažan trenutni rast maloprodajne vrijednosti kao rezultat inflacije, imao je negativan utjecaj na količinsku prodaju u 2023. godini. Dvije glavne kategorije, pranje posuđa i njega rublja, bile su posebno pogođene povećanjem cijena. Osim toga, sve veća proračunska ograničenja i neizvjesnost uzrokovani ratom u Ukrajini i energetskom krizom utjecali su na kupovne navike potrošača, a potrošnja na neprehrambene i neesencijalne proizvode u 2023. godini je smanjena. Bilo je, međutim, nekih neočekivanih područja rasta, kao što su kućni insekticidi, kojima je pogodovalo vruće, vlažno i produženo ljeto.
Ključni trendovi 2023.
Kao odgovor na rastuću inflaciju, proizvođači proizvoda za čišćenje kućanstva smanjili su pakiranja i prilagodili cijene kako bi u 2023. zadržali kupce. Također su smanjili učestalost marketinških aktivnosti i promocija jer su ih proračunska ograničenja prisilila na smanjenje troškova.
Briga za zdravlje i dobrobit te sve veća ekološka svijest nastavili su i u 2023. oblikovati trendove i potražnju za proizvodima za čišćenje kućanstva u Hrvatskoj. Urbani potrošači sve više vode računa o sastojcima u proizvodima, zahtijevaju prirodne sastojke i čiste formule, osobito u njezi rublja, a raste i zabrinutost u pogledu sigurnosti kemikalija u proizvodima za njegu površina, kao što je klor u izbjeljivaču. Osim toga, mnogi urbani potrošači postaju svjesniji svog ekološkog otiska pa prelaze na proizvode s pakiranjima koja se mogu reciklirati i koja se mogu ponovno napuniti prilikom posjeta trgovinama.
