Unilever je održao aukciju pod nazivom "Aukcija otpada" na kojoj je prodao krumpire za 100 000 reala (18 650 EUR).
Kako objašnjava tvrtka, prema podacima UN-a, Brazil je 10. u svijetu po količini bačene hrane. Istraživanje tvrtke pokazalo je da je 8 od 10 Brazilaca bacilo hranu u posljednjih mjesec dana, a da 53% ispitanika izbjegava izgrebanu, prljavu ili udarenu hranu prilikom kupovine.
Kako bi podigli svijest o pravoj vrijednosti hrane, Unileverov brend Hellmann's u partnerstvu s agencijom Ogilvy Brazil osmislio je društveni eksperiment koji se održao u jednoj od najvećih aukcijskih kuća u Brazilu.
U sklopu kampanje, krumpiri koji bi inače vjerojatno završili u smeću stavljeni su na aukciju po početnoj cijeni od 1630 brazilskih reala, što je prosječna vrijednost bačene hrane brazilske obitelji i više od minimalne plaće u zemlji.
Angažirani glumci davali su ponude, dok su skrivene kamere pratile reakcije javnosti. Video eksperimenta objavljen je na internetu, a pogledalo ga je preko 26 milijuna ljudi.
Krumpir je prodan na aukciji za 100 000 reala (18 650 eura), a cijeli iznos doniran je inicijativama za sprječavanje bacanja hrane.
Izvor: INB2B Media
Fotografija: Unilever
