Toaletni papir i dalje je kategorija u koju se najviše ulaže, pa tako 51,7% ulaganja u promocije za letke otpada upravo na ovu kategoriju.
Autor: Josip Pedić
Za ovaj broj InStore magazina donosimo vam razvoj kategorija papirne konfekcije, i to sljedećih kategorija: toaletnog papira, kuhinjskih ručnika, papirnatih maramica i salveta. Glavni parametar će nam biti GAV (gross advertising value), tj. bruto oglasna vrijednost promocija u letcima, a period koji promatramo je prva polovica ove godine u odnosu na prvu polovicu prošle godine.
Toaletni papir i dalje je kategorija u koju se najviše ulaže, pa tako 51,7% ulaganja u promocije za letke otpada upravo na ovu kategoriju. Kuhinjski ručnici zabilježili su nešto veće ulaganje nego u prvoj polovici prošle godine za iznos od 1,3%.
Što se tiče glavnih proizvođača koji nastupaju u letcima naših trgovaca, Violeta ima najveći udio ulaganja od 31,2%, što je dva i pol puta veći udio nego kod sljedećeg najvećeg proizvođača. Privatna robna marka dosta je zastupljena u ovim kategorijama, pa tako 22,8% GAV udjela otpada na brendove trgovaca.
U kategoriji toaletnog papira najviše se oglašavaju pakiranja od 10 rola, i to sa skoro 60% udjela promocija, ali s padom udjela od 8%. Na drugom mjestu po oglašavanju nalaze se pakiranja od 16 rola koja su u prvoj polovici ove godine povećala svoj udio promocija za 7%.
Inflacija nije zaobišla ni ovu kategoriju, pa tako ako pogledamo dva najpopularnija pakiranja 3-slojnog toaletnog papira, vidimo da se promocijska cijena kod brendova proizvođača u prosjeku povećala, i to za 14 euro centi kod pakiranja od 10 rola i 1,19€ kod pakiranja od 16 rola. Kod brendova privatne robne marke, veće prosječno poskupljenje došlo je kod pakiranja od 10 rola, i to za 1,22€, dok je kod pakiranja od 16 rola došlo do prosječnog poskupljena od 19 euro centi.
