U kategoriji čokolade najviši udio XRP-a u oglašavanju ostvarili su Ferrero, Kraš i Mondelēz.
O AdScanneru
AdScanner je razvio vlastite AI i big data algoritme koji omogućuju razvoj i implementaciju novih marketinških i data rješenja. Rješenja Adscannera danas koristi više od 50 klijenta u 5 EU država a klijenti su oglašivači, regulatorna tijela, TV kuće, medijske agencije i Telekom operatori. Primjena rješenja je široka: od sinkronizacije TV i digitalnog oglašavanja, optimizacije programski shema pa do povećanja efikasnosti marketinških kampanja u realnom vremenu.
AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 900 kućanstva koji predstavljaju 720 000 Pay TV kućanstva u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV).
XRP (Exact Rating Point) je AdScannerova inačica GRP-a (Gross Rating Point). Pri kalkulaciji XRP-a uzima se u obzir stvarna duljina trajanja spota, u sekundama, za razliku od kalkulacije GRP-a gdje se spotu dodjeljuje gledanost minute u kojoj je počeo, neovisno o dužini trajanja spot
Razdoblje: 1. rujna – 15. listopada 2020.
U razdoblju od 1. 9. – 15. 10. 2020. industrije s najviše ostvarenih XRP-a su trgovački lanci (24%), hrana (15%) te vladine i nevladine organizacije (8%) koje su ujedno i industrije s najvećim brojem emitiranja oglasa u navedenom razdoblju. Unutar industrije hrane u navedenom razdoblju kategorija slatkiša i grickalica na prvom je mjestu po udjelu ostvarenog XRP-a (36%), a slijedi meso, riba i povrće (16%) te mlijeko i mliječni proizvodi (12%).
Unutar kategorije slatkiša i grickalica, čokolade se nalaze na trećemu mjestu po udjelu broja emitiranih oglasa i ostvarenih XRP-a. Najoglašavanija kategorija su žvakaće gume, a nakon njih je to kategorija čipsa, grickalica i orašastih plodova.
U kategoriji čokolade oglašivači koji su ostvarili najviši udio XRP-a su Ferrero (59%), zatim Kraš (22%) te Mondelēz (14%). Brandovi koji su se oglašavali s najvećim brojem emitiranja te su ujedno ostvarili i najveći udio XRP-a su Kinder, Milka i Životinjsko carstvo.
Tekst je izašao u 89. InStore magazinu.
