Coca-Cola je predstavila novu globalnu marketinšku filozofiju i platformu pod nazivom Real Magic, koja poziva sve da slave pravu čaroliju čovječanstva.
Nova platforma predstavlja osvježenje glavne poruke Coca-Cole, a izgrađena je na temelju "lekcija" naučenih u posljednjih 18 mjeseci – da možemo pronaći čaroliju svuda oko nas kada se okupimo u neočekivanim trenucima koji svakodnevicu uzdižu u izvanredno. Također, nova platforma prepoznaje i mnoge proturječnosti koje nove generacije doživljavaju "dok pokušavaju pronaći sklad i ljudsku povezanost u virtualnom i podijeljenom svijetu".
Real Magic označava prvu novu globalnu marketinšku platformu za Coca-Colu od 2016. godine i predstavljena je zajedno s osvježenim vizualnim identitetom Coca-Cole, kao i novom perspektivom logotipa Coca-Cole. Inspirirana značenjem jedinstvene Coca-Cola ambalaže, logotip “Hug” u svom naručju drži zakrivljeni Coca-Cola zaštitni znak na etiketama boca i limenki.
Coca-Cola surađuje s umjetnicima, fotografima i ilustratorima na oživljavanju koncepta Real Magic kroz zagrljaj logotipa “Hug”. Kroz svoju posebnu i nefiltriranu perspektivu, oživjet će trenutke svakodnevne čarolije na načine koji su uključivi i kolektivni, ali ujedno individualni i izražajni. Partneri u dizajnu uključuju Wieden+Kennedy London, KnownUnknown i Kenyon Weston, priopćeno je iz kompanije.
Real Magic lansira novu kampanju pod nazivom "One Coke Away From Each Other". Film, je predstavljen 27. rujna, a u filmu sudjeluju tri poznata gaymera: DJ Alan Walker, Aerial Powers iz Team Liquida i AverageJonas.
Kampanja “One Coke Away From Each Other” nastala je kao plod suradnje Coca-Cole s oglašivačkom agencijom BETC London, a svoj doprinos dali su i renomirani redatelj Daniel Wolfe i agencija Mathematic, specijalizirana za gaming i specijalne efekte.
