Plazma, najpoznatiji brend kompanije Bambi, kampanjom "Jednakost dolazi iz kuće" koju je pokrenula prošle godine s ciljem podizanja svijesti javnosti o neravnopravnom položaju žena, vjeruje da skretanjem pažnje na neravnopravnost, kao i osnaživanjem žena, svi zajedno mogu doprinijeti društvenoj inkluziji.
Rezultati istraživanja "Rodna ravnopravnost i ravnoteža između poslovnog i privatnog života" pokazali su da muškarci provode značajno manje vremena od žena u obavljanju rutinskih kućnih poslova.
U gradskih sredinama kućne poslove obavlja 75 posto žena, dok se u ruralnim sredinama taj postotak kreće i do 84 posto. Isto istraživanje ukazalo je da se porodiljno odsustvo, iako zakonom uređeno i dopušteno, ne koristi u dovoljnoj mjeri od strane muškaraca (svega 5 posto) uslijed stereotipa o rodnim ulogama, kao i da 55% žena smatra da nisu ostvarile svoj pun potencijal u karijeri.
Inspirirani pozitivnim reakcijama kampanje "Jednakost dolazi iz kuće" kojom su obilježili Dan jednakosti žena 2021. godine i za koju su osvojili nagradu ’Grand prix’, UEPS festivala, kompanija Bambi i Plazma, kroz video klip, posebno kreiran za ovaj dan, ukazuju na socio-ekonomsku neravnopravnost polova, kao i činjenicu da se samo 32 posto žena nalazi na rukovodećim pozicijama ("Žene i muškarci u Republici Srbiji", Republički zavod za statistiku iz 2020. godine), u odnosu na 68 posto muškaraca, što ukazuje na neravnopravan položaj žena na ključnim vodećim pozicijama u Srbiji.
Kampanjom „Jednakost dolazi iz kuće“ Plazma nastavlja inspirirati da svi zajedno možemo utjecati na položaj žena u našem društvu polazeći od vlastitih domova, jer jednakost dolazi iz kuće i vodi ka ravnopravnosti. Plazma kao sinonim pravih obiteljskih vrijednosti, ukazuje da je važno da nam obitelj ukorijeni ispravne stavove, način razmišljanja, ali i svijest o ravnopravnosti. Tako čuvamo obitelj, ali i generacijama djevojčica i dječaka dajemo bolji primer, jer #jednakostdolaziizkuće, poručuju iz kompanije.
izvor: InStore
foto: Bambi
