Ruski lanac svježe hrane Vkusvill zatvara svoje četiri nizozemske prodavaonice. Trgovac kaže da projekt proširenja nije bio uspješan i da zapadni potrošači imaju drugačije navike u prerani od ruskih.
Vkusvill, brzorastući lanac s više od 1.300 prodavaonica u 59 ruskih gradova, otvorio je svoju prvu europsku prodavaonicu u Amsterdamu u lipnju 2020. godine. Kompanija je tada imala u vidu i Pariz, a nije isključila ni preseljenje u Belgiju. Kasnije su dodane još dvije prodavaonice u nizozemskoj prijestolnici, a trgovac je otvorio i prodavaonicu mlijeka u Busumu.
Vkusvill je želio istaknuti se kao zdravi supermarket s ograničenim asortimanom svježih i lokalnih proizvoda, ali taj koncept nije uspio. Europski potrošači su radikalno promijenili svoje kupovno ponašanje. Oko 30% engleske omladine i mladih Europljana više ne pije pravo mlijeko, već samo biljno. Lako bi se moglo ispostaviti da će okusi koje zapadni potrošači biraju doći u Rusiju u budućnosti, ali sada su praktično na nuli, rekao je Andrei Krivenko, osnivač i glavni dioničar Vkusvill-a.
Još jedan faktora koji je utjecao na odluku je i rat u Ukrajini, koji je utjecao na zapadne potrošače i dobavljače da smanje poslovanje s ruskim kompanijama.
S obzirom na nepovoljnu geopolitičku situaciju, drugi ruski diskonter Mere nedavno je priopćio da zatvara svoje prodavaonice u Velikoj Britaniji i Španjolskoj i odustaje od svojih planova za osvajanje Europe. Diskonter ne može pronaći dobavljače i ima poteškoća sa dobivanjem dozvola, priopćeno je iz kompanije.
izvor: retail detail
foto: unsplash/ Tim Mossholder
