Prosječni TV gledatelj gubi interes u prvih nekoliko sekundi oglašivačkog bloka i pritom se sve češće prebacuje na 'second screen', odnosno drugi zaslon u vidu tableta, računala ili pametnog telefona.
Prilika je to za nove mogućnosti oglašavanja koje smo testirali na online medijima Hanza Medije, u suradnji s tvrtkama AdScanner, Midas, Hanza Media, Mediacom i Zagrebačka banka.
Osim njih, oglasio se i Zoran Krečar, direktor prodaje digitalnih medija Hanza Medije, koji smatra da sinergijski učinak istovremene TV reklame i second screen promocije daleko premašuje sva naša očekivanja, a izuzetno kvalitetna publika digitalnih izdanja Hanza medije i vrhunska tehnološka rješenja Midasa i AdScannera koja u milisekundama prepoznaje TV reklamu i plasira dobro promišljene oglase na second screen, garantira odlične rezultate svih marketinških kampanja.
On navedeno vidi kao pravi primjer integriranog marketinga koji iskorištava prednosti svih platformi.
U proteklih 6 mjeseci naše TV kampanje dobile su digitalni layer i svojom se izvedbom i ciklusima optimizacije sve više podsjećaju na digitalne kampanje. Uz ovaj projekt, prvi smo u Hrvatskoj povezali Nielsenovu bazu podataka s websiteom klijenata i točno ustanovili koliko nas košta posjet websiteu nakon emitiranja TV spota koristeći naprednu Spotlift tehnologiju. Trenutno smo u fazi finalizacije investicijskog ciklusa u data ekosustava koji je nužan preduvjet programatski zakup bilo kojeg medija, znači TV-a, OOH i radio oglašavanja uz sve standarde online kanale, rekla je Sanja Đekič, MBA direktorica u Mediacom agenciji.
Izvor: Novac.hr
-
