U hrvatskim kućanstvima radije se opredjeljuju za odbijanje negoli za ubijanje insekata. To je vrlo blisko povezano s vrstom insekata koji gnjave prosječne Hrvate.
INSEKTI DIKTIRAJU I POTRAŽNJU
Potražnja za kućanskim insekticidima povezana je s učestalošću pojavljivanja insekata u hrvatskim kućanstvima. Kako prirodni ciklusi veće pojave insekata variraju, tako varira i potražnja za kućanskim insekticidima.
JOŠ UVIJEK DOMINIRAJU TRADICIONALNI SPREJEVI
Tradicionalnost hrvatskih potrošača ogleda se i u potrošnji kućanskih insekticida. Oni vole imati kontrolu nad situacijom s insektima i doslovce uzeti stvari u svoje ruke.
KOMPETITIVNO OKRUŽENJE
LIDER GUBI UDIO, NO IPAK DOMINIRA
Kućanskim insekticidima dominira kompanija SC Johnson & Son. I ne samo da predvodi u vrijednosnom udjelu već na tržištu ima više velikih brandova negoli svi ostali konkurenti zajedno.
DOMAĆE SU KOMPANIJE PRISUTNE, ALI S OGRANIČENIM DOSEGOM
U okruženju u kojemu je oglašavanje imperativ ne može se očekivati da eksperimentalni pristup hrvatskih kompanija postigne veći uspjeh. Neva, dio Atlantic Grupe, i dalje proizvodi Pitroid i Dipterol, brandove koji su već desetljećima prisutni u Hrvatskoj, pa tvrtka opstaje više zahvaljujući potrošačkoj inerciji nego privlačenju novih kupaca putem marketinga ili lansiranjem novih proizvoda.
CIJENE SE RAZLIKUJU SAMO ZA PRIVATNE ROBNE MARKE
Kad je riječ o cijenama, SC Johnson & Son nudi premium/sofisticirane (dakle, skuplje) proizvode. Proizvode srednjeg cjenovnog ranga pokriva Neva, a izvor za jeftinije brandove su drugi lokalni proizvođači.
