Za 43% korisnika kategorije jako je bitno koji će brand gazirane vode kupiti, a čak 30% korisnika kategorije lojalno je nekom brandu.
Veličina kategorije
Čak ¾ hrvatske populacije u dobi od 15 do 64 godine pije mineralnu gaziranu vodu, odnosno 2.244.978 Hrvata. Učestali korisnici kategorije, njih 31% piju gaziranu vodu 2-3 tjedno ili češće. Srednji korisnici, njih 26%, piju gaziranu vodu od jednom tjedno do 2-3 puta mjesečno. Laki korisnici kategorije, njih 21%, pije gaziranu vodu jednom mjesečno i rjeđe. Za 43% korisnika kategorije jako je bitno koji će brand gazirane vode kupiti, a čak 30% korisnika kategorije lojalno je nekom brandu.
Slika 1. Korisnici kategorije Gazirana voda, CRO, II. 2018.
Slika 2. Segmentacija korisnika kategorije Gazirana voda, CRO, II. 2018.
U okviru BRANDpuls istraživanja Hrvatska prate se marketinški pokazatelji uspjeha za kategoriju mineralne gazirane vode te brandove unutar nje. Ovi marketinški pokazatelji važni su nam za uspješno vođenje branda i rano uočavanje mogućih problema i prilika. Podaci korišteni u analizi koja slijedi prikupljeni su u drugoj polovici 2018. godine na području Hrvatske.
Učestali korisnici kategorije
Učestali korisnici gazirane vode nešto su češće muškarci (56%), u dobi od 40 do 64 godine, pripadnici generacije X, srednje su obrazovani i zaposleni. 64% ih je u braku ili izvanbračnoj zajednici, a 44% ih živi u kućanstvu s djecom. Osobni su im prihodi najčešće između 3.000 i 7.000 kuna. Najviše ovih korisnika živi u sjevernoj Hrvatskoj i Slavoniji.
Učestali korisnici gazirane vode po svom životnom stilu u najvećem su broju umjereni obiteljski ljudi, važna im je obiteljska harmonija te su skloni brizi za kućanstvo i uređenju doma. Vrednuju svoje slobodno vrijeme koje najčešće provode u obiteljskom krugu, prate politička zbivanja i sport. Iznad prosjeka populacije ovih korisnika u segmentu je macho tradicionalista. Pripadnici ovog segmenta ističu se po svojim tradicionalnim stavovima s karakteristično muškim tonom. Riječ je o cjenovno osjetljivom segmentu, potrošačima koji proizvode kupuju svrhovito, radi zadovoljenje potreba, a pritom nisu rastrošni.
Bezalkoholna gazirana pića najčešće kupuju u Konzumu i Kauflandu, a njih 31% barem jednom tjedno planira kupnju pomoću tiskanih kataloga.
Slika 3. Životni stil, heavy korisnici kategorije Gazirana voda, CRO, II. 2018
Stavovi o kategoriji
Većina učestalih korisnika gazirane vode smatra da je ona osvježavajuća, dobra za zdravlje te prirodno olakšava probavu. Dvije trećine učestalih korisnika smatra da je gazirana voda dobra pomiješana s vinom, a polovica korisnika smatra da je magnezij iz gazirane vode dobar za srce.
Slika 4. Stavovi heavy korisnika kategorije Gazirana voda, CRO, II. 2018.
BRANDusage
Osim općenitog praćenja kategorije gaziranih voda unutar BRANDpuls istraživanja prate se i brandovi, tj. odnos potrošača prema brandu. Najvažniji indikator koji pratimo svakako je razina korištenja (usage), marketinški indikator koji najbolje govori o vitalnosti branda. Praćenje korištenja važno je za procjenu potrošačke mase na koju u određenom trenutku možemo računati. Korisnici branda su isti koristili u posljednjih mjesec dana.
Među učestalim korisnicima gaziranih voda snažno prvo mjesto drži Jamnica, s čak 84% korisnika u posljednjih mjesec dana. Na drugom i trećem mjestu izjednačeni su Studenac i Radenska.
Slika 5. BRANDpiramide – TOP 3 branda među heavy korisnicima kategorije Gazirana voda, CRO, II. 2018.
