Inovacije kao jedan od načina diferencijacije retailera na tržištu, donosimo vam sedam izvrsnih PL aktivnosti.
Ulaganje u privatne robne marke i nastavlja se povećavati na europskom maloprodajnom tržištu. Razvoj trgovačkih marki na različitim je razinama, uključujući osnovni, premium, organski i etički asortiman. Fokusirajući se na inovacije kao jedan od načina diferencijacije retailera na tržištu, donosimo vam sedam izvrsnih PL aktivnosti.
Irska: Centra (Musgrave) usredotočen je na zdravstvene potrebe kupaca
Kako bi potaknuo snažan rast od 2018. godine, kad je prodaja porasla za 3,6%, format Centra u vlasništvu Musgravea sve se više usredotočuje na premium asortiman Inspired by.
Prodaja trgovačkog branda, koji je lansiran u kolovozu 2018. godine, do sada je iznosila 6,3 milijuna eura, a trend rasta nastavlja se i u ovoj godini.
Privatna robna marka Inspired by fokusirana je na kupce koji traže zdrave proizvode u convenience trgovinama. Pružanje zdravijeg izbora postalo je bitan element asortimana Centra, a Inspired by odražava potrebe irskog potrošača, koji postaje sve svjesniji važnosti brige za zdravlje i pokazuje povećan interes za premium proizvode.
UK: Tesco je uveo Jack's u novom formatu diskonta
Prošlog rujna Tesco je lansirao privatnu robnu marku Jack's, koja je dostupna isključivo u njegovom novom formatu istoimenog diskonta. Oko 70% od 2600 SKU-ova prve trgovine privatne su robne marke. Asortiman je razvijen u partnerstvu s 350 postojećih dobavljača i uključuje niz inovativnih proizvoda. Postavljen je sa specifikacijom kvalitete slično kao i Exclusively at Tesco.
Razvijen kao odgovor na promjenu ponašanja kupaca, Jack's je kompaktni supermarket ograničenog asortimana i dizajniran je da pruži jednostavnu kupnju.
Sa snažnim fokusom na vrijednosti, novi diskontni format obvezao se da će biti najjeftiniji u gradu, s kvalitativnim prednostima u odnosu na konkurente.
Švedska: Coop Sverige ponovno lansira organsku marku Änglamark
Coop Sverige ponovno je lansiraо svoj asortiman organske privatne robne marke Änglamark. Asortiman je obogaćen novim proizvodima koji su dostupni u svih 650 prodajnih objekata i online. Ponovno lansiranje privatne marke Änglamark omogućilo je proširenje asortimana, inovacije proizvoda i poboljšano označavanje, a cilj je kupcima pružiti mmogućnost za lakši i kvalitetniji održivi načina života.
Kao rezultat povećanog angažmana industrije i potrošača u segmentu organske hrane, ta vrsta hrane postaje sve prisutnija u maloprodaji. S pojavom i širenjem mnoštva organskih privatnih robnih marki, brandova i kategorija, tržište postaje sve složenije i konkurentnije. Zapadna Europa drugo je po veličini organsko tržište na globalnoj razini, nakon Sjeverne Amerike s velikom potražnjom za specifičnim, zdravim i transparentnim namirnicama koje će imati manje utjecaja na Norveška: REMA 1000 dodaje often good after na etikete
Diskont REMA 1000 u Norveškoj dodaje often good after oznakama best before na etikete proizvoda svoje privatne robne marke.
Novi način označavanja obuhvaća konzerviranu hranu, jaja, mliječne proizvode i suhu hranu, a taj je potez pokušaj smanjenja otpada od hrane u zemlji.
To je uslijedilo nakon uspješnog eksperimenta koji je trgovac napravio dodavanjem often good after jajima svoje privatne robne marke.
Nizozemska: ekspanzija Jumbove La Place
Jumbo je u Nizozemskoj predstavio nove proizvode u portfelju La Place povodom desetogodišnjice privatne robne marke.
Trgovac je kupio prehrambeni brand 2016. godine, a ekskluzivno prodaje proizvode od 2017. godine. Ekspanzija Jumbova privatnog branda sada uključuje oko 9000 proizvoda.
Belgija: Carrefour proširuje asortiman s oznakom Fairtrade
Carrefour je uveo nove organske proizvode s oznakom Fairtrade, koji su promovirani tijekom manifestacije Fairtrade Week 2018 (od 27. listopada do 4. studenoga), čime je ukupan broj proizvoda s oznakom za fer trgovinu dosegnuo 113.
Proizvodi se pridružuju Carrefourovoj postojećoj Fairtrade paleti Sélection kave, uz banane i džemove.
Portugal: Continente uvodi 300 novih proizvoda, a najavljuje i više
Na događaju Open House by Continente, održanom u rujnu prošle godine, komercijalni direktor za privatnu robnu marku Sonae MC najavio je da će ove godine lansirati 300 novih privatnih robnih marki za Continente.
Retailer tvrdi da će u budućnosti prioritet dati privatnim robnim markama Equilíbrio (uravnotežena prehrana) i Seleção (premium svježi proizvodi), koji čine 8% i 4% od prodaje privatnih robnih marki.
U međuvremenu, Continente će s 50 proizvoda proširiti asortiman organskih privatnih robnih marki, a očekuje se trostruki rast prodaje.
Privatne robne marke čine 30% prodaje tvrtke Continente.
