Prema istraživanju LZ-a i Nielsena, velike robne marke u Njemačkoj sve manje troše na oglašavanje, no diskonteri troše sve više zbog trenutačne cjenovne bitke.
Aldi Nord i Süd potrošili su 92 milijuna eura na zajedničko oglašavanje u prvoj polovici ove godine. Osim toga, sam Aldi Nord potrošio je 72 milijuna, a Aldi Süd nešto manje od 50 milijuna eura, što sveukupno iznosi oko 214 milijuna eura. Lidl je pak izdvojio 185 milijuna eura na oglašavanje u prvih šest mjeseci ove godine.
Uz Aldi i Lidl, i diskonter prehrambenih proizvoda Norma (dodatnih 14% dobiti u odnosu na isto razdoblje prošle godine) i Penny dodatno ulažu u oglašavanje. Očito je da se trend veće potrošnje na oglašavanje u svjetlu trenutačnih cjenovnih ratova u Njemačkoj nastavlja.
Za razliku od prodavača, proizvođači robe široke potrošnje ne objavljuju značajnu dobit od oglašavanja u prvoj polovici 2019. Proizvođači robe široke potrošnje imali su skromno povećanu dobit od 0,2% u prvoj polovici ove godine u odnosu na 2018. godinu.
