Vodeći svjetski proizvođač alkoholnih pića Diageo, stekao je manjinski udio u kompaniji Ritual Zero Proof, koja se bavi proizvodnjom bezalkoholnih pića.
Ovom akvizicijom Diageo nastoji pojačati svoje prisustvo na američkom tržištu, gdje se kompanija Ritual Zero Proof i nalazi ( Chicago).
Za sada, Ritual Zero Proof prepoznatljiv je zbog dva proizvoda - jedan je zamjena za whiskey, a drugi je alternativa svim zaljubljenicima u gin.
Ovim poslovnim potezom Diageo također želi kompaniji Ritual Zero Proof pomogći da dođe do polica velikih trgovaca.
Kompaniju su osnovali Marcus Sakey, GG Sakey i David Crooch, koji vjeruju da će ovaj segment u narednim godinama značajno proširiti, baš kao i praksa bademovog mlijeka ili veganskih burgera.
Predviđam da će u narednih 18 mjeseci svaka dobro opremljena trgovina imati najmanje jednu bezalkoholnu rakiju, rekao je Marcus Sakey i dodao: Amerikanci žele raznoliku paletu mogućnosti, što više različitih opcija.
