Hendal je u ožujku 2018. godine za InFocus sredstava za sunčanje u časopisu InStore proveo istraživanje među građanima Hrvatske.
Hendal je vodeća nezavisna istraživačka agencija s dugogodišnjim iskustvom koja kontinuirano prati svjetske trendove u istraživačkoj industriji. Od osnivanja 1993. godine u agenciji se iznimna važnost pridaje kvaliteti – prva smo istraživačka kuća sa standardom kvalitete ISO 9001:2008 te s industrijskom normom ISO 20252:2008.
Za potrebe InFocusa unutar InStore časopisa, u ožujku 2018. godine proveli smo CATI istraživanje među građanima Hrvatske.
Postavili smo im sljedeća pitanja:
1. Koristite li sredstva za sunčanje?
2. Kad ste posljednji put koristili sredstvo za sunčanje, gdje ste ga kupili?
3. Kad ste posljednji put koristili sredstvo za sunčanje, u kojem obliku je bilo?
4. Koji je faktor najviše utjecao na odluku o kupnji proizvoda za sunčanje?
5. Koliko ste posljednji put izdvojili za sredstva za sunčanje?
Većina građana Hrvatske navodi kako koriste sredstva za sunčanje. Međutim, podjednak je broj onih koji sredstva za sunčanje koriste redovito (40,1%) i onih koji ih koriste povremeno (40,5%). Ipak, gotovo petina ispitanika, njih 19,4% navodi kako sredstva za sunčanje uopće ne koriste. Više od polovice ispitanika (58,4%) posljednji je put sredstvo za sunčanje kupilo u drogeriji ili parfumeriji. Značajan broj ispitanika (29,6%) sredstva za sunčanje kupuje u trgovačkim lancima.
Znatno manje ispitanika sredstva za sunčanje kupuje u ljekarni (7,3%) ili u kvartovskoj trgovini (1,1%). Nekolicina ispitanika, njih 3,5% sredstva za sunčanje kupuje na ostalim lokacijama poput štandova, tržnica i sl.
Kad ih se pita u kojem su obliku posljednji put koristili sredstvo za sunčanje, gotovo polovica ispitanika navodi kako je njihov izbor pri kupnji bio losion ili mlijeko (41,1%). Međutim, čak 30,8% ispitanika sredstvo za sunčanje kupuje u obliku spreja ili ulja. Među ispitanima 25,1% korisnika, posljednji je put kupilo kremu za sunčanje. Znatno manji broj (3,0%) navodi kako se ne sjeća svog posljednjeg izbora pri kupnji sredstava za sunčanje.
Na pitanje koji je faktor najviše utjecao na njihovu odluku o kupnji sredstva za sunčanje, podjednak broj ispitanika (33,2%) navodi kako je to bila visina zaštite ili kvaliteta (30,2%). Čak 23,5% ispitanika navodi kako značajnu ulogu igra i cijena. Svega 6,6% ispitanika proizvode za sunčanje kupilo je na osnovi preporuke.
Podjednak postotak ispitanika (5,7%) odluku o kupnji posljednji je puta formiralo na osnovi branda, a tek 0,9% ispitanika odluku o kupnji formiralo je na osnovi ostalih faktora.
U pitanju o financijskim izdvajanjima prilikom kupnje sredstava za sunčanje više od polovice ispitanika (52,2%) navodi kako je izdvojilo od 30 do 70 kuna. Između 70 i 150 kuna spremno je izdvojiti 32,9% ispitanika. Svega 6,9% ispitanika izdvaja do 30 kuna, a slično je i s ispitanicima koji su spremni izdvojiti između od 150 i 300 kuna, njih tek 6,2%. Tek nekolicina ispitanika (1,8%) izdvojila je više od 300 kuna.
