HIPP je proizvođač čiji cijeli asortiman zapravo podrazumijeva zdrave proizvode. To znači da su proizvodi bez dodanog šećera, bez dodane soli, niskih masnoća i slično, a dodatnu iznimnu kvalitetu proizvoda definira činjenica da su proizvodi iz ekološke proizvodnje. Ipak, budući da je riječ primarno o proizvodima za dojenčad i malu djecu, ti su proizvodi smješteni u Baby kategoriju.
HiPP je prije nekoliko mjeseci prvi put ponudio tržištu proizvode koje komuniciramo prema odraslima, HiPPis Sport i HiPPiS Smoothie. To su voće i voće i žitarice u posebnoj ambalaži, tzv. tubicama! Vrlo bi nam važno bilo da se navedeni proizvodi nađu u kategoriji zdrave hrane, no dosad to nije slučaj ni u jednom trgovačkom lancu ili drogeriji, već se proizvodi nalaze na HiPP-ovoj polici u kategoriji Baby food.
Elementi koje treba zadovoljiti proizvod da bi bio smješten na policama sa Zdravim proizvodima svakako bi trebali biti kategorizirani prema listi sastojaka: bez dodanog šećera, bez dodanih soli, niskih masnoća, i slično. Vrlo često to nije slučaj, svjedočimo zaista o šarolikosti ponude u toj kategoriji kod pojedinih trgovaca.
U tom segmentu zaostajemo za ostalim europskim zemljama, neke su otišle tako daleko da su zdravi proizvodi potpuno oslobođeni PDV-a, dok su nezdravi proizvodi opterećeni visokom stopom poreza.
HiPP je vrlo često zapravo nositelj novih trendova, jer kontinuirano unaprjeđujemo proizvode u skladu s najnovijim spoznajama. Trenutačno je aktualno tzv. SUPER VOĆE (SUPER FRUITS). To je voće koje sadrži visoki udio nutritivno bogatog voća, od acerole i aronije nadalje.
Najveći trend u svijetu u segmentu Zdravih proizvoda jest učiniti zdrave proizvode cjenovno dostupnima svakom čovjeku, a upravo je ukidanje poreza na takve proizvode vrlo velika stvar.
Tek smo krenuli u oglašavanje proizvoda za odrasle koji nutritivno svakako zaslužuju epitet zdravi, a najvećim dijelom to je online oglašavanje.
Unutar trgovina ne komuniciramo s ciljnom skupinom jer, nažalost, tek oglašavanjem možemo obavijestiti potrošače da proizvod, koji je zapravo namijenjen odraslima, mogu naći na policama dječje hrane.
Inovacije koje nam dolaze na tržište od Hippa
Uskoro ćemo staviti na tržište proizvode koji sadrže SUPER FRUITS. Riječ je ponovno o proizvodima u inovativnoj, ekološkoj ambalaži, u tubi Istisni voće. Kako se radi o proizvodima prvenstveno namijenjenima djeci, ostat će u kategoriji Baby fooda.
