S obzirom na to da kategorija zdravih proizvoda konstantno raste te da se svakim danom sve više potrošača okreće prema zdravom načinu života logično je da i Juicy kao lider na tržištu prirodnih sokova prati taj trend.
Globalno gledajući, ne postoji osoba koja nije u nekoj fazi života u povećanom riziku za razvoj neadekvatnog vitaminsko-mineralnog statusa. Čak i zdrave osobe mogu imati visoki rizik od razvoja vitaminsko-mineralnog deficita, čemu je razlog najčešće stil života, prilikom čega se najviše ističe radna populacija koja je vrlo često pod pritiskom balansiranja između posla i obitelji i kojoj uvijek nedostaje vremena.
U toj skupini nutritivni deficit najčešće je povezan s nezdravim prehrambenim navikama, poput preskakanja obroka ili konzumacije brzih obroka s nogu. Neadekvatna i neizbalansirana prehrana dovodi do nedovoljnog unosa vitamina i mineralnih tvari. Čak i blagi deficit vitamina i minerala može rezultirati lošim općim stanjem organizma i osjećajem slabosti te većom podložnošću infekcijama.
Vodeći se tim podacima uz Juicy 100% sokove i Juicy fresh u prosincu 2017. Juicy je lansirao 100% funkcionalne sokove (energy, immunity i antioksidant), prve sokove takve vrste na našem tržištu.
Juicy 100% sokovi, Juicy fresh i 100% funkcionalni sokovi pozicionirani su na Juicy redovnim policama. S obzirom na to da je riječ o 100% prirodnim sokovima, bez dodanog šećera, koji mogu zamijeniti voće i povrće, oni su dodatno pozicionirani i na odjelu voća i povrća unutar hladnjaka te na stalcima. Mislimo da je na policama za zdrave proizvode isključivo mjesto 100%-tnim prirodnim proizvodima bez dodanih šećera, konzervansa, umjetnih bojila i pojačivača okusa.
Najnoviji trendovi u sektoru JNSD-a (juices, nectars and still drinks) su: zdravo, prirodno, praktično. Potrošači žele proizvode koji će ispuniti upravo ta tri uvjeta kako bi oni dobili vrijednost za svoj novac. Upravo u kategoriji zdravih proizvoda potrošači su spremni potrošiti više jer znaju da ulažu u svoje zdravlje.
Juicy funkcionalne proizvode oglašavamo na Juicy društvenim mrežama (Facebook i Instagram), a uskoro lansiramo i ATL kampanju. Na prodajnom mjestu komuniciramo POS materijalima i direktnim kontaktom s potrošačima putem degustacija unutar cijele Hrvatske. Degustacije nam rade educirane studentice s prehrambeno-biotehnološkog fakulteta (smjer nutricionizam) koje educiraju potrošače o novim Juicy 100% funkcionalnim sokovima, o njihovu sadržaju te o njihovim pozitivnim utjecajima na zdravlje.
Svakako planiramo nastaviti u smjeru zdravih, prirodnih proizvoda. Kao i dosad, pratit ćemo trendove na tržištu i potrebe potrošača, a u planu nam je lansiranje linije 100% sokova i u portion packovima kako bi bili dostupni potrošačima u impulsnoj kupnji.
