Kada govorimo o kategoriji deterdženata za pranje rublja, Saponia je u vrhu po tržišnim udjelima na tržištu Hrvatske, prvenstveno zahvaljujući premium deterdžentu Faks helizim. Iako je tržište deterdženata zadnjih godina dosta dinamično u smislu promjene trendova, još uvijek dominantnu ulogu imaju praškasti deterdženti u segmentu univerzalnih deterdženata.
S procesom kompaktizacije te s jasnom komunikacijom prema potrošačima o načinu doziranja, količinski volumen deterdženata se smanjuje dok vrijednosno pokazuje trend rasta. Na takav trend značajan utjecaj ima rast prodaje u premium segmentu, ali i rast prodaje tekućih deterdženata te kapsula. Faks helizim je zastupljen u svim segmentima, ali u strukturi prodaje još uvijek dominira praškasta forma u širokoj paleti mirisnih varijanti i pakiranja.
Faks helizim gel zadnjih godina ima izuzetan rast prodaje, varijante i pakiranja su prilagođena potrebama potrošača i kvalitativno su u vrhu tako da očekujemo daljnji rast prodaje. Bitno je osluškivati potrebe tržišta, pravovremeno odgovarati na njih i kontinuirano unaprjeđivati proizvod. Danas nije dovoljno imati kvalitetan proizvod. Jednako je važna komunikacija s potrošačima, zato za svaki novitet pripremamo promotivnu kampanju. Najvažniji kanal komunikacije i dalje je TV, ali sve veći značaj ima digital, te društvene mreže .
Hrvatski potrošači su otvoreni prema inovacijama i pokazuju interes za proizvodima koji im nude više pogodnosti ili uštedu vremena. Stoga uvodimo na tržište novu liniju proizvoda s Neofresh® tehnologijom koja obuhvaća sve vodeće brandove Saponije – Faks helizim, Ornel, Arf, Likvi i Bis. Ovom prilikom istaknula bih proizvode - Faks helizim prašak i gel s Neofresh® tehnologijom koji će, uz iznimnu čistoću rublja, potrošačima osigurati potpuno novu dimenziju čistoće, slobode i bezbrižnosti u svakodnevnim aktivnostima. Molekule Neofresh-a stvaraju kemijske reakcije koje blokiraju receptore za neugodne mirise i sprječavaju vezanje neugodnog mirisa koji nastaju pri sportskim aktivnostima, kod stresa i dr., te ih u potpunosti neutraliziraju.
Nila, naš brand za pranje osjetljivog rublja također je doživio značajno unapređenje, kako u kvalitativnom, tako i u estetskom pogledu. Naši stručnjaci kreirali su nove formulacije Nile, s kojim će odjeća ponovo zablistati jer su ugrađeni specijalni sastojci za očuvanje briljantnih boja odjeće. Moderni, inspirirajući mirisi intenzivno osvježavaju odjeću, tako da zadržava ugodnu svježinu pri nošenju. Nila My happy colors namijenjena je za obojeno osjetljivo rublje, Nila My Sensual Black za crno i tamno rublje, Nila My Beautiful Delicates - Micellar Formula za posebno sjetljivo rublje, te Nila My Cute Baby – dermatološki testiran, nježan proizvod za pranje i njegu odjeće beba, djece i osoba s osjetljivom kožom. Nova, elegantna ambalaža će već na prvi pogled plijeni pažnju potrošača.
