Good Morning Humanity je Lavazzina nova globalna kampanja, koja kroz riječi slavnog govora Charlieja Chaplina, Speech to Humanity iz filma Veliki Diktator, hoće promovirati poruke pozitivnosti, zajedništva i humanitarnosti.
Namjena kampanje zapravo je jednostavna. Ideja univerzalne poruke, koja bi trebala biti iznad stvari koje nas dijele. Zanimljivo je da je spot otvorio žestoku raspravu na digitalnim mrežama, s mnogim razlozima za i protiv kampanje. Primjerice, nekim sudionicima rasprave smeta prizor djevojaka koje se ljube, drugi spominju navodnu Chaplinovu pedofiliju, a ističe se i činjenica da spot nema direktne veze s kavom.
S druge strane, ima i dosta pohvala za spot pa je jedan od najčitanijih tweetova bio: Lavazzin spot me rastužio. Rastužio zbog toga što u 2020.godini još uvijek nismo spremni za govor o napretku, održivosti i tolerantnosti koji je održao komičar iz prošlog stoljeća.
Zanimljivo je primijetiti da je u današnje doba modernih tehnologija i komunikacije svaka poruka podložna izvlačenju iz originalnog konteksta i provlačenjem kroz osobne simbole i asocijacije može postati politička poruka. Za brandove je također važna lekcija da je bitno da poruka „pogodi“ neku „žicu“ kod potrošača jer će samo tako dobiti neku pažnju. Sigurne poruke tipično ne zaintrigiraju maštu ljudi pa prođu neprimijećeno. A na brandu je odluka kako će se nositi s reakcijama ljudi.
Pozicioniranje robne marke s navodno univerzalnim vrijednostima izazvalo je dosta burnih i oprečnih reakcija. Bitno je i znati zašto.
Pogledajte spot na Youtube linku.
Izvor: Mark-Up
Pročitajte arhivu InStore magazina kako bi se informirali o sličnim vijestima.
Primajte prvi najnovije vijesti iz FMCG sektora.
