Donosimo vam istraživanje koje pokriva razdoblje oglašavanja od 1. siječnja do 31. ožujka 2020.
O AdScanneru
AdScanner je razvio vlastite AI i big data algoritme koji omogućuju razvoj i implementaciju novih marketinških i data rješenja. Rješenja Adscannera danas koristi više od 50 klijenta u 5 EU država a klijenti su oglašivači, regulatorna tijela, TV kuće, medijske agencije i Telekom operatori. Primjena rješenja je široka: od sinkronizacije TV i digitalnog oglašavanja, optimizacije programski shema pa do povećanja efikasnosti marketinških kampanja u realnom vremenu.
AdScanner istraživanja gledanosti kontinuirano provodi na panelu od 950 kućanstva koji predstavljaju 720 000 Pay TV kućanstva u Hrvatskoj. Istraživanje se temelji na jedinstvenom algoritmu za prepoznavanje komercijalnog televizijskog sadržaja (HTV1, HTV2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL2, RTL Kockica, CMC, SPTV).
XRP (Exact Rating Point) je AdScannerova inačica GRP-a (Gross Rating Point). Pri kalkulaciji XRP-a uzima se u obzir stvarna duljina trajanja spota, u sekundama, za razliku od kalkulacije GRP-a gdje se spotu dodjeljuje gledanost minute u kojoj je počeo, neovisno o dužini trajanja spot.
Žitarice se kao kategorija prate unutar industrije hrane, koja se u analiziranom razdoblju, prema ostvarenom XRP-u, nalazi na trećemu mjestu (s udjelom od 10%). Standardno, trgovački lanci zauzimaju prvo mjesto (s udjelom od 20%). Unutar same industrije hrane, žitarice su jedna od kategorija s manjim udjelom ostvarenih XRP koji u promatranom razdoblju iznosi 3%, jednako kao i u istom razdoblju prošle godine. Kategorija oglašavanja hrane koja ostvaruje nešto manje od polovine ostvarenih XRP-a su konditorski proizvodi nakon kojih slijede mlijeko i mliječni proizvodi.
Ako promatramo oglašivače unutar kategorije žitarica, u promatranom razdoblju oglašavala su se dva oglašivača: Dr. Oetker i Nestlé. Iako su se oglašavali gotovo s jednakim brojem emitiranih oglasa, Nestlé je ostvario dvije trećine udjela ukupno ostvarenih XRP-a ove kategorije.
Ova analiza nalazi se u digitalnom izdanju 84. InStore magazina na str. 50.
