S dolaskom toplijeg vremena neizbježna je pojava dosadnih nametnika poput komaraca i ostalih kukaca. Kako se trenutačno nalazimo u početku toplijih mjeseci i oglašavanje ovih kategorija tek je započelo, odlučili smo vam prikazati razvoj oglašavanja u letcima za kategorije insekticida i repelenata u 2018. i 2019. godini.
Sezonalnost
Kako se radi isključivo o sezonskim proizvodima, jasno je za očekivati da će pravo oglašavanje u ovim kategorijama započeti u svibnju i trajati do kraja rujna.
U 2019. godini vidimo da je oglašavanje počelo aktivnije u travnju, no rezultiralo je padom u svibnju. U totalu, 2019. godina bilježila je pad oglašavanja od 19% u odnosu na 2018. godinu.
U kategoriji repelenata prvo mjesto zauzima brand Autan s 45,6% udjela promocija. Autan je zadržao udio koji je imao u 2018. godini. Na drugom je mjestu u 2018. godini bio brand Dipterol, koji je zabilježio značajan pad u 2019. godini pa je gotovo nestao s tržišta u letcima. Na drugom se mjestu u 2019. godini nalazi brand Skit s 15,8%. Pregled ostalih brandova i njihov razvoj možemo vidjeti na sljedećem grafu.
Kod insekticida na prvom se mjestu nalazi brand Raid koji je u 2019. godini zabilježio mali pad u udjelu promocija. Slijede ga brandovi Atoks, BioKill, Biotoll, koji su zabilježili porast u 2019. godini, te brand Pitroid koji je zabilježio pad u odnosu na 2018. godinu.
Uz broj promocija koji prikazuje kvantitetu oglašavanja, bitna je i kvaliteta oglašavanja. Stoga, u FOCUSU kvalitetu pratimo kroz GAV (gross advertising value) koji predstavlja tržišnu procjenu uloženih sredstava u promoviranje ili takozvani return to investment.
Pregled GAV udjela za top brandove i njihov razvoj u 2019. godini vs. 2018. godini
Razvoj top brandova u bruto oglašavanoj vrijednosti (GAV) – insekticidi
Tekst je izašao u 85. InStore magazinu.
