Još u maju je marketinška ekipa kompanije Crook & Maker na društvenim mrežama podijelila šaljive postove na kojima su maske sa malim otvorima u sredini, predviđenim za slamku. Pokušali su riješiti svakodnevne probleme pandemije – kako zaboga neko može nositi masku i piti u isto vrijeme?
Prvobitni prototip je bila TasteMask, i odlično je prošla kod publike. Korisnici Instagrama su ostavljali stotine komentara na post kompanije, označavajući prijatelje, i moleći brend da zaista naprave te maske. „Ljudi su čak počeli zvati ured brenda da se raspitaju o maskama,” rekao je Daniel Goodfellow, direktor marketinga kompanije Crook & Market.
„Ljudi su jednostavno poludjeli za maskama,“ rekao je Goodfellow. Shvatajući da bi ovo zaista moglo biti vrijedno pokušaja, kompanija je napravila online obrazac kako bi istražili da li postoji ozbiljan interes. Imali su više stotina odgovora u roku sat vremena.
Brend je odlučio da sav prihod od prodaje maski donira Udruženju barmena Amerike, da bi podržali ugostiteljske radnike koji su u velikim problemima zbog pandemije.
Iako maska ne pruža zaštitu kao medicinska, Goodfellow kaže: „Osjećate se sigurnije nego da pijete bez maske.“
Uporedo sa ostalim inovacijama koje se ‘rađaju’ uslijed pandemije koronavirusa, iz kompanije Coca-Cola su također odlučili da odu korak naprijed s modifikovanjem njihovih automata za prodaju pića.
Naime, prije 11 godina kompanija je uvela nove mašine, nazivajući ih „fontanama budućnosti“. One su potrošačima nudile čak 104 različita okusa osvježavajućih napitaka, koje ste mogli i međusobno kombinovati. Funkcionisale su na principu touchscreen menija.
Kao što pretpostavljate, prije par mjeseci to je postalo problem.
Baš kao i bankomati i informacijski paneli, Coca-Colini automati su pušteni u rad u vrijeme kada dodir neke mašine ili ekrana nije predstavljao opasnost od zaraze smrtonosnom bolešću.
Iako je SZO izjavila da dodir kontaminiranih površina nije primaran način na koji se možete zaraziti, Amerikanci se plaše dodirnuti sve što je prethodno dodirnuo neko drugi.
Prošle sedmice, Coca-Cola je predstavila novu, unaprijeđenu verziju automata kojim možete upravljati sa vašim pametnim telefonom, bez fizičkog kontakta.
„Iako su svi naši automati dezinfikovani, i održavaju se u skladu sa svim preporukama i mjerama, u ovim nepredvidivim vremenima neki ljudi prosto ne žele rizikovati i odlučuju se za beskontaktne mašine,“ rekao je Chris Hellmann, potpredsjednik Coca-Cole.
Postoji preko 50,000 Coca-Colinih mašina za prodaju napitaka u cijeloj Americi, te se iz kompanije nadaju da će uspjeti implementirati beskontaktni sistem u sve njih do kraja godine prenosi media-marketing.
Pročitajte arhivu InStore magazina kako bi se informirali o sličnim vijestima.
Primajte prvi najnovije vijesti iz FMCG sektora.
