Kompanija Mars objavila je ishod svoje globalne revizije agencijskog portfelja te predstavila novu vodeću agencijsku strukturu, predvođenu grupacijom Publicis, uz podršku kompanija Omnicom i IPG.
Nakon konkurentskog procesa poziva za ponude (RFP), Mars je odabrao Publicis za vođenje medijskih aktivnosti, produkcije, plaćenih društvenih mreža, influenserskog marketinga i povezane trgovine. Agencija Weber Shandwick, dio IPG-a, preuzet će vodstvo nad unaprijeđenim pristupom PR-u brendova.
Rezultat natječaja znači da će nova agencijska struktura biti u potpunosti implementirana u dva najveća Marsova segmenta – Mars Snacking i Mars Petcare. Mars Food & Nutrition također će se pridružiti segmentima Snacking i Petcare, prenoseći svoje medijske aktivnosti na Publicis. Dugogodišnji kreativni partner kompanije, Omnicom, nastavit će voditi kreativne aktivnosti za brendove, koje nisu bile dio ove revizije. Kreativne aktivnosti za Food & Nutrition i dalje će voditi agencija T&P.
Agencijska struktura pod nazivom „One Mars“ osmišljena je, kako navode iz kompanije, kako bi potaknula transformirani pristup izgradnji brendova – pristup koji potrošače i vlasnike kućnih ljubimaca stavlja u središte svakog iskustva.
„Kada je riječ o izgradnji brendova, znamo da, kako bismo ostali ikonični, moramo se stalno razvijati. Zato iznova osmišljavamo naš Growth Playbook, s transformacijskom vizijom izgradnje brendova, odvažno dizajniranom i usmjerenom na brzo stvaranje vrijednosti. Kao i uvijek, potrošači i kućni ljubimci su u središtu svega što radimo. A sada, naše fanove i zajednice stavljamo u vozačko sjedalo kroz zajedničko stvaranje brend iskustava, povezanih duž cijelog potrošačkog puta i personaliziranih u velikim razmjerima. Naša nova, vodeća agencijska mreža sljedeći je korak u ostvarenju te vizije. Na Marsov način“, izjavila je Gülen Bengi, izvršna direktorica marketinga u Marsu.
„Zadovoljstvo nam je zajedno s Marsom ponovno osmisliti poslovnu potrošačku strategiju i obnoviti naše dugogodišnje partnerstvo na ovom važnom putu transformacije rasta. Ikonični brendovi kompanije Mars i naše vrhunske sposobnosti, potpomognute Connected ID sustavom, umjetnom inteligencijom i dubinskim uvidima u potrošače, daju nam snagu i motivaciju za realizaciju platforme ‘One Mars’ i stvaranje nove generacije izgradnje brenda za ovu iznimnu kompaniju, dok zajedno redefiniramo industriju u eri umjetne inteligencije“, dodao je Arthur Sadoun, izvršni direktor Publicis Groupe.
Nova agencijska struktura počet će s radom u siječnju 2026. godine i obuhvaćat će šest kontinenata i više od 70 tržišta diljem svijeta. Cijeli proces koordinirala je agencija Flock Associates.
Foto: Pixabay
