Evropa: Rast prodaje in tržnega deleža trgovskih blagovnih znamk

Evropski trgi so še vedno med največjimi trgi trgovskih blagovnih znamk na svetovni ravni in kar 12 trgov ima delež takih blagovnih znamk nad 30 %, medtem ko je v osmih državah ta delež večji od 40 %. Države z največjo rastjo deleža izdelkov lastnih oz.trgovskih blagovnih znamk so: Španija (+1,1 odstotne točke), Avstrija (+0,7 odstotne točke), Nizozemska (+0,5 odstotne točke) in Poljska (+0,5 odstotne točke). Država z največjim deležem med 17 trgi iz analize je Švica. Delež izdelkov TBZ v Švici znaša 52,3 %, kar pomeni, da je to edina država z deležem, večjim od 50 %. Največji evropski trgi: Nemčija, Združeno kraljestvo in Francija, imajo skupni delež zasebnih blagovnih znamk 40,3 %, kar predstavlja rast za +0,2 odstotne točke v primerjavi z lanskim letom. V Španiji in na Portugalskem so izdelki lastnih blagovnih znamk povečali svoj delež za +1 odstotno točko, pri čemer so največjo rast zabeležili v kategoriji sladkarij in prigrizkov, ki je zrasla za 1,7 odstotne točke. V taistih državah je kategorija hrane za hišne ljubljenčke zabeležila zmanjšanje deleža za -1 odstotne točke. V Belgiji in na Nizozemskem se je delež zasebnih blagovnih znamk povečal za +0,2 odstotne točke. Najhitreje rastoča kategorija je bila zdravstvena nega z rastjo za 1,6 odstotne točke. Vendar pa je šest kategorij še naprej upadalo, na čelu s hrano za hišne ljubljenčke (-2,4 odstotne točke), gospodinjskimi kemikalijami (-1,3 odstotne točke) in zamrznjeno hrano (-0,8 odstotne točke). V vzhodni Evropi delež izdelkov zasebne blagovne znamke narašča (+0,5 odstotne točke), največjo rast pa so zabeležili v kategorijah živil, ki se sproščajo v okolju, hitro pokvarljivih živil in gospodinjskih kemikalij. V skandinavskih državah so zabeležili rahel porast deleža izdelkov zasebnih blagovnih znamk (+0,03 odstotne točke). Največji upad deleža so opazili v kategorijah hrane za hišne ljubljenčke (-1,3 odstotne točke), zamrznjene hrane (-0,4 odstotne točke) in gospodinjskih kemikalij (-0,2 odstotne točke). Kljub temu pa so rast zabeležili v kar petih od enajstih kategorij, pri čemer zdravstvo "zmagalo" z +0,3 odstotne točke. Po podatkih agencije NielsenIQ predstavljajo sladkarije in prigrizki, zdravstvo in pisarniški material tri vodilne kategorije glede na vrednostni delež izdelkov zasebne blagovne znamke s povprečjem 34,5 %, kar v 17 spremljanih evropskih državah predstavlja skupno 136 milijard evrov. Skupaj se je prodaja izdelkov zasebnih blagovnih znamk na teh 17 evropskih trgih povečala za 13,8 milijarde evrov. Vir: NielsenIQ Foto: Arhiv InStore