ZDA: Spletna prodaja živil se je decembra povečala za 32 %

Iz Brick Meets Clicka navajajo, da ta rezultat odraža večjo pogostost naročil, višje zneske porabe in širšo bazo uporabnikov v primerjavi z decembrom 2024, poroča Chain Store Age. "December je postavil nov rekord mesečne spletne prodaje živil in leto zaključil z močnim zaokroževanjem, čeprav so bili rast in dobički neenakomerno porazdeljeni med različnimi formati in verigami. Strukturne spremembe v nakupovalnem vedenju so bile glavni dejavnik rasti spletne prodaje živil v letu 2025, vendar bo to v letu 2026 ustvarilo večje izzive, zlasti za regionalne trgovce na drobno," je dejal **David Bishop**, partner pri Brick Meets Clicku. Pogostost naročil, ki meri povprečno število naročil, ki jih uporabijo mesečno aktivni uporabniki (MAU), se je na letni ravni povečala že šestnajsti mesec zapored, s povečanjem za 8 % v primerjavi s prejšnjim letom. Uporabniki MAU so v mesecu opravili povprečno 2,9 naročila, več kot polovica pa jih je opravila tri ali več naročil, s čimer so podrli rekord iz prejšnjega meseca. Največjo rast je zabeležila starostna skupina od 30 do 44 let, s povečanjem za 17 % v primerjavi z lanskim letom in povprečno 3,2 naročili na mesec. Delež uporabnikov MAU, ki so se odločili za več načinov prevzema spletnih naročil (dostava, osebni prevzem ali dostava na dom), se je decembra 2025 močno povečal, medtem ko se je delež tistih, ki so uporabili le en način, še naprej zmanjševal. Iz Brick Meets Clicka poročajo, da se je skupna spletna baza uporabnikov MAU v decembru povečala za približno 10 %, medtem ko je vsak posamezen način prenosa zabeležil še večjo medletno rast znotraj svoje baze uporabnikov. Povprečna vrednost naročila (AOV) za spletno nakupovanje živil se je pri vseh treh načinih dostave decembra 2025 v primerjavi z decembrom 2024 povečala za skoraj 11 %. Po podatkih Brick Meets Clicka je bil delež spletnega nakupovanja v skupni tedenski porabi živil decembra 2025 najvišji od maja 2020 in je znašal 19,0 %, kar predstavlja povečanje za 430 bazičnih točk v primerjavi z decembrom 2024. Delež spletne porabe za živila se je po mesečnem poročilu povečal za vse ravni dohodka, razen za gospodinjstva z letnim dohodkom od 50.000 do 99.900 dolarjev, kjer so zabeležili rahel upad v primerjavi z lanskim letom. Gospodinjstva z dohodkom, večjim od 200.000 dolarjev na leto (približno 16 % ameriških gospodinjstev), so decembra 2023 skoraj podvojila spletno porabo. Vir: Brick Meets Click Foto: Instore