Nemčija: Kantarjevih BrandZ Top 50 naj blagovnih znamk

Po njihovih podatkih je 29 od 50-tih najboljših blagovnih znamk od leta 2021 zabeležilo rast, slaba četrtina pa je povečala svojo vrednost za vsaj 20 %. Na vrhu lestvice je telekomunikacijski velikan Telekom/T-Mobile, ki je v zadnjih dveh letih svojo vrednost povečal za 43 odstotkov, na 67,2 milijarde dolarjev (61,8 milijarde evrov). Drugi najmočnejši "igralci v TOP 10 so: SAP, Mercedes-Benz, BMW, Siemens, DHL, Aldi, Bosch, Adidas in Lidl. Med številnimi trgovci na drobno v BrandZ Top 50 razumljivo prevladujejo diskonti. Prodaja na drobno je največja kategorija s skupno 11 blagovnimi znamkami in predstavlja tretjo najvišjo vrednost z 49,2 milijardami dolarji (45,24 milijarde evrov). **Prodaja na drobno** Aldi je zabeležil 17-odstotno povečanje vrednosti blagovne znamke v primerjavi z letom 2021, kar ga uvršča na skupno sedmo mesto. Tudi konkurenčni Lidl je zabeležil precejšnjo rast vrednosti blagovne znamke, saj je zrasel za 23 % in je na 10. mestu. Veriga drogerij dm je zabeležila 17-odstotno rast vrednosti blagovne znamke in se uvrstila na 25. mesto, medtem ko je njim konkurenčna veriga drogerij Rossmann zabeležila 15-odstotno rast in je na 29. mestu. Edeka je zabeležila 26-odstotno rast vrednosti blagovne znamke in je na 21. mestu, Kaufland pa je zabeležil 20-odstotno rast in je zdaj na 31. mestu medtem ko je REWE zabeležil 25-odstotno rast na 34. mestu. Drugi trgovci na drobno na seznamu Kantarja so: Zalando (26. mesto), Otto (35), Fielman (45) in Tchibo (49). **Hrana in pijača** Knorr je najvišje uvrščena prehrambna blagovna znamka na lestvici, na 17. mestu, v primerjavi z lestvico pred dvema letoma so doživeli 18-odstotni padec vrednosti znamke. Jacobs, novinec na seznamu, je uvrščen na 30. mesto, medtem ko je Bofrost na 42. mestu in je v primerjavi z letom 2021 zabeležil 12-odstotno povečanje vrednosti blagovne znamke, medtem ko se je Dr. Oetker letos ponovno vrnil na seznam najboljših in je uvrščen na 43. mesto. Edina znamka žganih pijač na seznamu je Beck's, ki je uvrščena na 40. mesto z dvoodstotnim povišanjem vrednosti znamke v primerjavi z letom 2021. **Osebna nega/vzdrževanje gospodinjstva** Najvrednejša blagovna znamka v kategoriji osebne nege v Nemčiji je blagovna znamka za nego kože v lasti Beiersdorfa - Nivea, ki je uvrščena na 16. mesto in je v zadnjih dveh letih doživela 24-odstotni padec vrednosti blagovne znamke. Schwarzkopf je doživel precejšen padec vrednosti, kar za 31 % v primerjavi z letom 2021 in to je povzročilo njihov padec na lestvici za devet mest, na 50. mesto. Edina znamka čistil za gospodinjstva je na lestvici Persil (47. mesto), ki je v zadnjih dveh letih zabeležila 26-odstotni padec vrednosti znamke.