Zalando za krožnost v modni industriji

Zalando, vodilna evropska spletna platforma za modo in življenjski stil, uvaja nove poslovne modele in prakse za krožnost v celotnem življenjskem ciklu izdelka. S tem želi delovati po načelih krožnosti in do leta 2023 podaljšati življenjsko dobo vsaj 50 milijonov modnih izdelkov, v skladu s svojo trajnostno strategijo do.MORE. ![](https://cdn.zefir.quest/mops/5-281/Zalando_weby.webp) •Zalando uvaja nove poslovne prakse za krožnost v celotnem življenjskem ciklu izdelkov, od razvoja oblikovnih standardov do vlaganja v nove tehnologije recikliranja. •Zalando je začel s pilotnim projektom popravil modnih izdelkov, v katerem sodeluje z izbranimi lokalnimi ateljeji in krojači v Berlinu, ter povečuje kolekcijo "redeZIGN for circularity” z digitalnimi potnimi listi izdelkov s kodo QR. •Cilj je spodbuditi spremembo vedenja in doseči cilj Zalanda, da uvede krožno poslovanje in podaljša življenjsko dobo vsaj 50 milijonov modnih izdelkov do leta 2023. Modna industrija deluje po linearnem zaporedju: vzemi - naredi - uporabi - zavrzi. Z novimi pobudami pa si Zalando prizadeva za prehod na krožni sistem, ki bo celostno preoblikoval vsak korak življenjskega cikla izdelka. Cilj je oblikovanje in izdelava - uporaba - ponovna uporaba - zapiranje snovnega kroga. Od oblikovanja za krožnost s kolekcijo „redeZIGN for circularity", pilotskega projekta popravil, nenehnega povečevanja ponudbe rabljenih izdelkov, do razvoja odprtokodne platforme za ravnanje s tekstilnimi odpadki v okviru projekta Sorting For Circularity v sodelovanju s Fashion for Good. Cilj Zalandove strategije je najti rešitve za celoten spekter izzivov modne industrije, ki vključujejo stranke, blagovne znamke in partnerje. "Za zmanjšanje negativnega vpliva na ljudi in planet mora modna industrija preiti v krožni sistem. Pri Zalandu vidimo ta prehod kot edinstveno priložnost za vodenje prenove modne industrije, odprtje novih virov prihodkov in unovčenja že porajajočih se velikih sprememb v vedenju potrošnikov," pravi Laura Coppen, vodja krožnosti pri Zalandu. "Glede na naše poročilo o vrzeli med stališči in vedenjem je več kot 60 % potrošnikom pomemben dejavnik to, da njihova oblačila dobijo novo življenje, namesto da končajo na odlagališču. Naš cilj je pospešiti spremembo vedenja v smeri krožnih izdelkov in izkušenj. Nimamo še vseh odgovorov, vendar sodelujemo s ključnimi nosilci sprememb v industriji, ki preizkušajo in prilagajajo nove rešitve za prehod na popolnoma krožno poslovanje.” OBLIKOVANJE V fazi oblikovanja Zalando sodeluje s fundacijo Ellen MacArthur Foundation in berlinskim zagonskim podjetjem circular.fashion. Njihov namen je opredelitev standardov za krožne izdelke v celotni industriji in izobraziti ekipe, ki skrbijo za Zalandove lastne blagovne znamke, o pomenu krožnega oblikovanja. Za omogočanje ozaveščene krožne izbire Zalando krepi kapsulno kolekcijo "redeZIGN for circularity” iz lastne blagovne znamke ZIGN. Vseh 50 izdelkov kolekcije moških in ženskih oblačil, čevljev in dodatkov vključuje digitalni potni list. Stranke lahko prek kode QR, ki se nahaja na etiketi, izvedo, kje je bil izdelek narejen, kako skrbeti za njega, ga popraviti in kako ga zamenjati na Zalandu. UPORABA Z 11. oktobrom Zalando začenja pilotni projekt vzdrževanja in popravil, saj želi s kupci sodelovati tudi po nakupu in tako podpirati podaljšanje življenjske dobe izdelkov. V partnerstvu z londonsko zagonsko in maloprodajno aplikacijo Save Your Wardrobe zdaj v Berlinu že ponujajo kakovostne storitve vzdrževanja in popravil oblačil in obutve. Pri tem sodelujejo z izbranimi lokalnimi ateljeji in krojači, s katerimi kupci navežejo stik prek digitalne platforme, prevzem in vračilo popravljenih artiklov pa zagotavlja Zalando Premium Logistics. Ta storitev bo kmalu uvedena tudi v Düsseldorfu in v prihodnosti razširjena še na več trgov. PONOVNA UPORABA Za spodbujanje ponovne uporabe in prodaje oblačil, Zalando nenehno izboljšuje svojo ”Pre-owned izkušnjo, ki strankam omogoča kupovanje ali trgovanje z rabljenimi modnimi izdelki. Od predstavitve v letu 2020 se je ponudba podeseterila, z 20 tisoč na zdaj že čez 200 tisoč izdelkov. Zalandove stranke na 13 trgih cenijo hitro dostavo, priročne možnosti plačevanja in vračil ter uvajanje embalaže brez plastike. SKLENITEV KROGA Za povečanje trenutno le enega odstotka tekstila, ki se ga reciklira v nove tkanine, Zalando vlaga v nove tehnologije. Pred kratkim je napovedal naložbo v tehnološko skupino za regeneracijo tekstila Infinited Fiber Company, ki za zmanjšanje svetovne odvisnosti od primarnih surovin ustvarja novo krožno, vrhunsko tekstilno vlakno iz tekstilnih odpadkov. V okviru projekta Sorting For Circularity skupaj z ustanovo Fashion for Good Zalando krepi tudi odprtokodno platformo za ravnanje s tekstilnimi odpadki. S projektom bodo zagotovili celovito analizo tekstilnih odpadkov z uporabo natančnejše, inovativne tehnologije Near Infrared, hkrati pa bodo opredelil zmogljivosti predelovalcev odpadnega tekstila. Raziskava bo vodila k vzpostavitvi odprte digitalne platforme, ki bo omogočila usklajevanje med zbiralnimi in reciklažnimi centri. To bo v prihodnjih letih omogočilo njihovo enotnejše delovanje in izgradnjo infrastrukture v smeri večje krožnosti. Zalando je hkrati še del evropske veje projekta Accelerating Circularity, ki povezuje blagovne znamke, trgovce na drobno, reciklažne in zbiralne centre odpadkov z namenom ugotavljanja, kje izdelki v zaključnih fazah življenjskega cikla končajo in kako jih preusmeriti, da ne bi romali na odlagališča. Vse te pobude so koraki na poti k temu, da Zalando postane trajnostna modna platforma z neto pozitivnim vplivom na ljudi in planet. O ZALANDU Zalando (https://corporate.zalando.com) je vodilna evropska spletna platforma za modo in življenjski slog. Ustanovljen je bil leta 2008 v Berlinu. Okrog 45 milijonom aktivnim kupcem na 23 trgih prinaša celovito modo, od glave do pet: oblačila, obutev, dodatke in kozmetiko. Izbor mednarodnih blagovnih znamk sega od svetovno znanih imen do lokalnih blagovnih znamk. Spletna platforma je modna točka, ki na enem mestu združuje navdih, inovacije in druženje. Kot napredno modno evropsko tehnološko podjetje si Zalando prizadeva najti digitalne rešitve za vse vidike modnega potovanja: za stranke, partnerje in vse dragocene deležnike v svoji zgodbi. Sledi viziji postati izhodiščna modna točka in trajnostna platforma s pozitivnim učinkom na ljudi in okolje.