Whole Foods z veliko kampanjo o izvoru hrane

Whole Foods Market, ki prodaja naravno oz. organsko hrano in ima trgovine v VB, ZDA in Kanadi se je z včerajšnjim dnem odločila za veliko medijsko promocijo in kampanjo. Plačali so številne TV oglase v najbolj prodajanem času ("primetime"), a tudi v tisku. S tem želijo popraviti slabše prodajne rezultate. ![](/storage/files/images/BBadCmX.jpg) Začeli so leta 1980 s trgovinico v Austinu, glavnem mestu Teksasa, danes pa že imajo več kot 500 trgovin z naravno hrano v treh državah, kjer so prisotni. Reklamna kampanja bo potekala ob koncu leta 2014 in pozimi 2015. Čeprav so specializirani za prodajo naravne oz. eko hrane pa imajo vedno večjo konkurenco v velikih trgovinskih verigah kot sta v ZDA npr. Kroger ali Wal-Mart. V Whole Foods so se zaradi tega odločili za agresivnejši marketing, da bi popravili prodajne rezultate. *"Naše stranke skrbijo zase in naš planet, rade bi poskrbele za varno hrano in iščejo najboljše informacije pri nas,”* je v intervjuju za Washington Post ob včerajšnjem začetku reklamne kampanje povedala **Jeannine D’Addario**, podpredsednica za komunikacije v Whole Foodsu. V številnih reklamnih sporočilih nudijo zanimive slogane kot je recimo tisti, ko ob posnetkih iz Kalifornije in predstavljanju goveda spremljevalni glas sporoča, da "*vse meso, ki ga prodajamo prihaja iz urejenih čred, kjer imajo goveda odlične pogoje za življenje..."* itd. Whole Foods bo za reklamno akcijo porabil 15 do 20 milijonov dolarjev, oglaševali pa bodo tudi v tako reklamno dragih medijskih programih kot so: "Modern Family,” "The Voice” in "Scandal,” velik vložek pa so namenili tudi tiskovinam med katerimi so: Men’s Health, Rolling Stone, New York Times.... | Nameravajo odpreti 38 novih trgovin V trgovinski verigi si želijo doseči predvsem več kupcev v starosti od 25 do 49 let. V juliju je Whole Foods imel slabši izkupiček kar zadeva prodajo in čeprav se je v primerjavi z enakim obdobjem lani prodaja dvignila za 3.9 odstotkov, so bili lastniki razočarani. Pomočnik izvršnega direktorja, Walter E. Robb je podal več razlogov za tak rezultat. Od večje konkurence do slabše nakupne moči potrošnikov. Whole Foods namerava še letos odpreti 38 novih trgovin, v pripravi kar zadeva kratkoročno obdobje za odprtje pa je kar 116 trgovin. Dolgoročno si želijo samo v ZDA povečati število trgovin s 386 na 1200... |