Trgovske znamke najbolje zastopane v Švici

V zahodni Evropi so lastne blagovne znamke v času recesije postale pravi hit, najbolj pa so se "prijele" v švicarskih trgovskih verigah Migros in Coop. ![](/storage/files/images/super.jpg) Na razvitih trgih so zasebne blagovne znamke postale sestavni del nakupovalne košarice. Sodeč po Euromonitorjevi raziskavi Global Consumer Trends Survey 2013 več kot 89% kupcev občasno kupuje tudi izdelke trgovskih blagovnih znamk, preostanek pa tega ne prakticira. Švica ima najbolj razvit trg zasebnih blagovnih znamk v sektorju dobrin široke porabe, saj izdelki trgovskih znamk tvorijo kar 38% v skupnem tržnem deležu. To gre na račun najmočnejših verig Migros in Coop, ki sta osredotočeni na trgovske znamke. Slednje so lani tam pridelale 9,5 milijard dolarjev od skupne prodaje. Nemčija je na drugem mestu, tako po absolutni vrednosti prodaje, kot tudi po deležu zasebnih blagovnih znamk (skoraj 30% vseh izdelkov), kar zrcali močan položaj diskontnih verig v Nemčiji. Za hard diskonterje so namreč prav lastne blagovne znamke ključnega pomena. V Španiji je prodaja zasebnih blagovnih znamk od leta 2007 do predlani poskočila za 48%, delež na trgu pa je zrastel na 29%, kar je to mediteransko državo pripeljalo na trejte mesto. Številni trgovci v Španiji so bili prisiljeni trgovati z lastnimi blagovnimi znamkami, saj sta naraščala varčevanje in brezposelnost, to pa je posledično terjalo svoj davek. Trg Velike Britanije je prav podobno zrelo, glede na to, da v maloprodajnem sektorju tam vlada precejšnja zgoščenost in boj za prefinjeno predstavitev izdelkov. Delež zasebnih blagovnih znamk je v raziskovanem obdobju ostal pri stabilnih 28%. Čeprav je trg trgovskih znamk v Rusiji še naprej slabo razvit, se je prodaja dvignila z minimalne na solidnih 2,3 milijarde dolarjev v letu 2012. Izdelki pod zasebno blagovno znamko so bili na tem trgu dobro sprejeti, saj jih ljudje povezujejo z visoko kakovostjo izdelkov zahodnjaških trgovskih verig, ki naj bi imeli po mnenju tamkajšnjega prebivalstva velik potencial. Poljska in Turčija prav tako kažeta precejšnjo rast prodaje zasebnih blagovnih znamk ter velik prodor v raziskovanem obdobju, predvsem, če upoštevamo, da so diskonterji in supermarketi zmanjšali delež manjših tradicionalnih trgovinic. Na trgih v razvoju, kot sta Indija in Kitajska, je vpliv zasebnih blagovnih znamk še vedno manjši. Toda to bi se lahko v prihodnje spremenilo z utrditvijo maloprodajnega trga in novim zakonom, ki v Indiji omogoča, da bo 51% neposrednih tujih vlaganj namenjenih sodobni maloprodaji z več blagovnimi znamkami. | Delež zasebnih blagovnih znamk na trgu v letu 2012 izraženi v odstotkih: Lepota in osebna nega 2,6% Brezalkoholne pijače 4,8% Topli napitki 5,3% Pripomočki za gospodinjstvo 6% Vsi izdelki blaga široke porabe 9,6% Hrana za domače živali 10,6% Zapakirana hrana 12,2% Papirnati higienski izdelki 13,7 |