Sainsbury's razburil strasti s čokolado "iz vojne"

V tem letu smo "proslavljali” stoletnico začetka prve svetovne vojne, spominjamo pa se tudi nenavadnih dogodkov ob stoti obletnici tako imenovanega "božičnega miru”, ki so ga zlasti z nogometno tekmo "obeležili" britanski in nemški vojaki, vkopani v frontnih jarkih Belgije. Z zanimivim, a "spornim" oglasom so se tega spomnili tudi v trgovinski verigi Sainsbury's. "*V trenutkih, ko so vojaki in častniki z obeh strani na nikogaršnji zemlji nazdravljali življenju in miru ter navkljub razritemu in razmočenemu terenu igrali nogometne tekme, so potekali oboroženi boji in medsebojno topniško obstreljevanje. Zgodba je vsekakor lahko vir navdiha in primer žlahtnega kljubovanja razčlovečenja, ki ga je v taki obliki sposoben izvajati le človek sam, bodisi nad drugim ali celo pri samem sebi*," je v kolumni o tem dogodku v zadnji InStore reviji, zapisal **Igor Bergant.** Prav zato je tri minute in 40 sekund dolg božični oglas verige supermarketov Sainsbury's o tem vzbudil polemike, ali je primerno, da korporacije uporabijo občutljivo nacionalno zgodovino v trženjske namene. Kolumnist **Ally Fogg** je v časniku The Guardian zapisal, da vidi spornost oglasa predvsem v olepšavi vojne. Vprašal se je, ali bi za naslednji božič pozdravili oglas, v katerem bi prikazali čustveno nabit prizor med otrokoma, ki bi si izmenjala darila za judovski praznik hanukah in božič na poti v plinske celice. "*Upam, da ne, čeprav ne vidim nobene večje moralne razlike*," je še dodal. Samo na spletnem portalu You Tube si je oglas ogledalo več kot 15 milijonov uporabnikov, v ospredju pa je čokolada katere izkupiček bo šel v višini 50 penijev od vsake posebej Britanski kraljevi legiji. Stane 1,26 evra oz. 1 funt. Ker gre za čokolado v omejeni seriji, so jo prodajali samo včeraj in danes. Vojaki so se v Ypresu, verjetno večina intimno nehoté - po Božiču 1914, vrnili v rove in nadaljevali s klanjem, ki je postajalo samo še hujše. Tudi v naslednjih vojnih letih so bili posamezni poskusi in nekaj osamljenih primerov božičnih premirij, a ne v razsežnostih prvega vojnega božiča...