Raziskava mreže Discovery o TV oglaševanju

Nova raziskava: *Prihodnost televizijskega oglaševanja*, ki sta jo izvedla Discovery Networks in The Future Foundation, razkriva moč in vzdržljivost televizijskega oglaševanja s ciljnimi skupinami v Srednjevzhodni Evropi, na Bližnjem Vzhodu in v Afriki (tj. CEEMEA regija) v obdobju, ki so ga zaznamovali valovi lastništva povezanih naprav, hitro povečanje količine časa, preživetega na spletu, in trendu večzaslonskega gledanja, ki se pojavlja v celi regiji. V raziskavi, ki jo na slovenski trg prenaša agencija Grayling, so analizirali značilnosti razvoja medijske potrošnje v zadnjem desetletju\* in ugotovili, da več kot polovica vprašanih še vedno gleda televizijo več kot tri ure na dan in da vpliv televizijskega oglaševanja še vedno prekaša oglaševanje na spletu. ![](/storage/files/images/discivery_logo.jpg)**Delovanje TV oglaševanja** Več kot 50 % potrošnikov v CEEMEA regiji TV gleda najmanj 3 ure dnevno, od tega 1 od 6 oseb TV gleda več kot 5 ur na dan Več kot 70 % gledalcev v CEEMEA regiji se strinja, da bi bila TV vsebina brez oglaševanja ogrožena (s tem se strinja več kot 80 % vprašanih v Romuniji in Južni Afriki). 3 od 10 vprašanih se strinjajo, da sponzorstvo vpliva na nakup specifične blagovne znamkeOptimalna dolžina reklamnih premorov ostaja neznana· Potrošniki v CEEMEA regiji bi raje imeli daljše a redkejše premore· Ponudniki TV vsebin morajo najti ravnovesje med željami potrošnikov in tem, kaj je najbolje za blagovne znamke, obenem pa se ne smejo ujeti v tunel oglaševanja, kar je še posebej pomembno zato, ker poročilo raziskave razkriva, da si 70 % potrošnikov v enem dnevu zapomni 5 ali manj oglasov. **Kanali spodbujajo vpletenost** ![]( )Skoraj 60 % potrošnikov v CEEMEA regiji se strinja, da je TV kanal, ki ga gledajo, dober indikator kvalitete vsebine, ki jo prejmejo (s tem se strinja skoraj 70 % občinstva v Južni Afriki). 1 od 3 gledalcev v CEEMEA regiji se aktivno strinja, da je bolj učinkovito oglaševanje na kanalu, ki mu zaupajo, čeprav je ta pozitivni učinek v večini podzavesten. **TV oglaševanje je bolj učinkovito, ko je povezano z drugim zaslonom** Potrošniki se strinjajo, da je oglaševanje bolj učinkovito, če je na več medijskih kanalih hkrati . S 360 stopenjskim učinkom oglaševanja se strinja več kot 70 % potrošnikov v Južni Afriki, Turčiji, Romuniji, Združenih arabskih emiratih in Bolgariji. Dokazi kažejo, da lahko večzaslonski življenjski stili aktivno okrepijo in ne razpršijo učinkovitosti TV oglaševanja, saj je 50 % anketiranih gledalcev na spletu preverilo izdelek ali storitev, ki je bila tik pred tem oglaševana na televiziji (to je storilo skoraj 70 % anketiranih gledalcev v Bolgariji). **Prihodnost je "personalizirana"** 80 % potrošnikov v CEEMEA vzorcu je izkazala zanimanje za možnost preskakovanja oglasov z namenom izbire in ogleda oglasov, ki so zanje najbolj relevantni· Več kot 50 % potrošnikov v regiji je izkazalo zanimanje za prejemanje njim prilagojenega oglaševanja· Več kot polovica potrošnikov v regiji bi bila vesela možnosti direktne vpletenosti in nakupa tega, kar so videli na ekranu in od tega jih je 50 % izrazilo interes za t.i. 'click-through' storitev za direkten nakup izdelkov Več kot 50 % potrošnikov iz Poljske, Združenih arabskih emiratov in Južne Afrike si bolj zapomni oglase, ki jih direktno naslavljajo, kar kaže prednosti prilagojene vsebine tako za gledalce kot za blagovne znamke.