Oglaševanje v ofenzivi

![](/storage/files/images/UK-Union-Flag[1].png)Oglaševalski trg v Veliki Britaniji bo leta 2015 vreden že več kot 20 milijard funtov (25 milijard evrov). To je ugotovitev raziskave britanskega oglaševalskega združenja in analitičnega portala Warc. Slovenska spletna stran marketingmagazin.si prenaša, da na Otoku oglaševalci vedno več investirajo v digitalne in mobilne kanale, poleg tega raste tudi zaupanje v gospodarstvo. Lani so podjetja v Veliki Britaniji za oglaševanje namenila 17,9 milijarde funtov (21,7 milijarde evrov). V letu 2014 naj bi se ta znesek povečal za 5,5 odstotka, v letu 2015 pa za 6,5 odstotka. V letu 2015 naj bi na račun oglaševanja pridobili vsi mediji, razen regionalnih časopisov, v katerih naj bi se oglaševanje zmanjšalo za 3 odstotke. To je sicer še vedno bolje kot v letu 2013, ko so tem časopisom namerili 7,3-odstotni padec oglaševalskih prihodkov. Digitalno oglaševanje bo po drugi strani še naprej naraščalo, prav tako tudi mobilno, ki je lani svojo oglaševalsko vrednost skoraj podvojilo. V letu 2013 se je namreč povečalo za 95,2 odstotka na nekaj več kot milijardo funtov (1,2 milijarde evrov), pri čemer je celotno spletno oglaševanje v Veliki Britaniji znašalo 6,3 milijarde funtov (7,7 milijarde evrov). Mobilno oglaševanje naj bi se v letu 2014 povečalo za 73 odstotkov, v letu 2015 pa še za 45,5 odstotka, v svojem poročilu napovedujeta britansko oglaševalsko združenje in Warc. Povečane naložbe v digitalno oglaševanje bodo koristile tudi tradicionalnim medijskim kanalom. Revije, na primer, so v letu 2013 zabeležile 5,7-odstoten padec prihodkov, a so se prihodki od njihovih digitalnih aktivnosti povečali za 7,1 odstotka in se bodo še naprej. To pomeni, da naj bi oglaševalski prihodki iz digitalnih izdaj do leta 2015 pokrili izpad prihodkov iz tiskanih revij, pri čemer naj bi bila rast celotnega revijalnega sektorja 0,6-odstotna. Tudi zunanjemu oglaševanju v Veliki Britaniji je v letu 2013 dobro kazalo, saj je doseglo 2-odstotno rast, v letu 2014 mu napovedujejo 4,5-odstotno rast in v letu 2015 7-odstotno. Radijsko oglaševanje je v zadnji četrtini leta 2013 okrevalo in zabeležilo 6,2-odstotno rast, a je kljub temu leto končalo z 2,9-odstotnim znižanjem oglaševalskih prihodkov. "Napovedana eksplozija mobilnega oglaševanja in digitalnih formatov postavlja britansko oglaševanje v središče globalne revolucije na področju informacij, storitev in izbire za potrošnike," pravi **Tim Lefroy**, direktor britanskega oglaševalskega združenja.